2020年中国图书零售市场报告公布:零售市场首现负增长

2020年中国图书零售市场报告于1月7日发布。回顾近年来发展,2015年至2019年之间,图书整体零售市场一直保持着10%以上的增速,但受疫情影响,这一数据在......

 

1月7日,2020中国图书零售市场报告在北京公布。报告显示,受到疫情影响,2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长,同比下降了5.08%,码洋规模为970.8亿元。其中,网店渠道保持正向增长,但和前几年相比增速有所放缓,同比增长7.27%,码洋规模为767.2亿元;实体店渠道受疫情影响明显,和前几年相比下降幅度进一步扩大,同比下降33.8%,码洋规模为203.6亿元。

 

从不同细分市场来看,整体零售市场中除主题出版相关门类、学习刚需类以及少儿类外,其余门类均出现同比下滑,其中心理自助类同比下降了33.24%,降幅最为明显。从整体市场的头部图书来看,2020年销量在百万以上的图书品种明显减少,从2019年的49种下降至2020年的24种,其中少儿类2019年有12个品种销量在100万册以上,2020年有2个品种,减少的主要是少儿文学“米小圈”系列图书。此外,相较2019年,2020年法律类图书增幅明显。

近年来,新书对整体市场的贡献在不断下降,无论是新书码洋还是新书册数,在整体市场中所占的份额均越来越小,这一趋势在上一年度更加明显。2020年,新书品种规模达17万种,较2019年同比下降了近12%,除了行业自身在追求高质量发展外,受疫情影响品种规模进一步收缩。

 
需要关注的是,新书码洋贡献率2008年开始降到30%以下,之后一直呈现下降态势,在2015年下降到20%以下,而在2020年新书码洋贡献率进一步下降至13.82%。在畅销书榜中同样可以看到,新书的影响力不断减弱,进入三大榜前10名的新书越来越少,2020年少儿榜和虚构榜中没有新书进入前10名,非虚构中仅有1本《国家安全知识百问》,而从新进入榜单的图书来看,主要是主题出版和畅销作者或畅销系列的新作。与此同时,老书在市场中所占的比重进一步上升,可见新书驱动力不足。

 

  

在三大榜榜单方面,2020年畅销书市场依然缺乏亮眼图书,榜单仍以经典常销图书和畅销系列为主。在非虚构类图书榜单中,《你当像鸟飞往你的山》排名第一,该书于2019年10月上市,当年12月即进入开卷非虚构畅销榜,之后连续在榜13个月,其中9次均排在非虚构首位。《正面管教》和《次第花开:藏人精神保持愉悦的秘密(修订版)》分别位列第2名和第3名。

 

虚构类图书榜单中,中国青年出版社出版的《红岩》位列第1名,同时该书也是总榜榜首。这一版本从2009年进入到开卷实体店渠道虚构畅销书榜单中,共上榜84次。此外,《云边有个小卖部》和《三体》分别位列第2名和第3名。

 

少儿类图书榜单排名首位的是《夏洛的网》,该书于2014年8月上市。《夏洛的网》这部作品最早版本于2004年上市,在2007年9月进入开卷实体店渠道月度少儿畅销书榜单中,截至目前共上榜133次。《没头脑和不高兴(注音版)》则位列少儿类图书榜单第2名。绘本界知名度最高的作品之一《猜猜我有多爱你》也在少儿类榜单之中,位列第4名,该书作者爱尔兰作家山姆·麦可布雷尼于去年9月18日去世。

 


作者: 陈华晖

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