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品牌故事范文第1篇
一、品牌故事由谁讲？
1.明星代言品牌
站在广告的角度来看，品牌代言人是品牌故事的第三方讲说人。回顾改革开放三十余年的广告实践，名星代言品牌是较早采用的品牌传播方式。这种做法，常见于日常消费品的宣传。最初，品牌与代言人之间的内在关联度并不太强，企业启用形象代言人，主要考虑明星的社会知名度和靓丽外形，其目的是借名传名。随着品牌营销的逐步发展，明星与所代言的品牌之间的内在关联度越来越大。比如，姚明代言的“要投就投中国人寿”，蒋雯丽代言的“有家有爱有方太”等，在很大程度上都考虑了消费者对明星特性的认知，代言人的话语设计也从直接推荐产品转变为塑造品牌的特质。
2.企业家是品牌故事的一号主演
说到底，是企业家缔造了企业品牌。试想，如果没有韦尔奇，GE的品牌会是如何？如果没有乔布斯，苹果的品牌又将如何？综观国内企业界，我们不难发现，王石无时不在讲“万科的故事”，马云无处不在讲“阿里巴巴的故事”。尤其是在新兴产业，企业家本身就是品牌故事的导演兼领衔主演，由其来讲品牌故事，更具有传奇色彩、人格魅力和可信度。事实上，企业家的品牌与企业的品牌很难截然分开，如果说品牌具有人格化特性，那么企业品牌人格化后的形象即是企业家的形象，因此，许多企业家成为企业品牌的不可分割的一部分，甚至是品牌的核心。比如雷军之于小米，刘强东之于京东，董明珠之于格力，褚时健之于褚橙，王健林之于万达。而聚美优品的广告语独具特色――“我是陈欧，我为自己代言”，广告主题歌则更是感人且富有哲理：“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我为自己代言。”
3.员工是品牌故事的群众演员
从理性的角度出发，我们不难发现，其实每个员工都是企业品牌塑造者，也是企业品牌最大的代言群体。员工是亲手造就产品的人，员工也是处在第一线与顾客距离最近的人。好人品铸就好产品，一流员工提供一流服务。员工的一言一行，一动一静，品牌故事即发生在其中。所以说，员工的劳动付出化作了品牌，品牌是员工智慧和汗水的结晶实不为过。在自媒体盛行的今天，每个员工都有可能成为企业品牌的传播者。有先见之明的企业顺应趋势，充分发掘员工在品牌塑造和传播中的潜力，把优秀的员工推到媒体前面，为本品牌代言。除了拍摄广告片，不少品牌还鼓励员工开微博，希望员工通过在微博中讲述品牌故事、产品资讯、描述亲身经历等方式，成为企业的“公关大使”，塑造品牌的良好形象。
4.顾客是品牌故事的超级传播者
真正的品牌不是王婆卖瓜自卖自夸，而是要经得起客户的深度体验，所以客户才是品牌故事的超级传播者。要想达到这个境界，就必须做到让消费者感到物超所值。从经济学的角度来分析，消费者付出货币换取商品和服务，二者之间是等价交换。但从消费心理学角度来分析，如果消费者花钱购买的商品或服务可以满足他的高层次需求，那他就会乐于向他人传递这种满足感。在这方面，奢侈品品牌无疑最懂消费者心理，所以奢侈品广告的价值诉求度集中在人的精神需求满足上。它背后的逻辑是消费者的自我肯定和自我价值的实现。
二、品牌故事讲什么？
品牌故事讲什么，主要是指品牌的内涵。我认为，不同领域、针对不同消费群体的品牌内涵侧重点不同。
1.品牌的保底内涵是功效，即有用。早年的一则知名度较高的广告语“不看广告看疗效”精准道破消费者对于品牌的最基本的需求和认识。处在这一阶段的品牌，故事核心要抓住“价廉物美”这一核心和关键。
2.品牌的基本内涵是安全，即无害。在消费者满足了基本的温饱（即生理）需求后，安全成为品牌消费的核心诉求。现在人们特别关心食品安全和环境保护问题，而且，购买力越强，对安全系数的要求越高。
3.品牌的高级内涵是个性，即自我。消费者如何通过购买品牌实现个性张显，实现自我表达？这是品牌发展的第三阶段要研究的消费心理。因此，寻求品牌与目标消费群体之间的共性就成为品牌研发的关键。通过归纳目标消费群体在年龄、性别、收入、阶层、职业、爱好等方面的共性特征，形成产品与之相称的材质、颜色、风格、价格、渠道、终端等细化定位，体现消费者的价值品位。从品牌的传播来看，这个阶段的品牌故事，更加侧重揭示或者描述特定群体的生活方式和社会价值。这个阶段的品牌故事，对产品与服务本身的介绍已是其次，重点要体现出消费者的消费体验与心理、精神层面的感受。如果品牌策略能够精准把握消费群体的心理诉求，使品牌走进消费群体的精神世界，这个品牌就一定可以成功。
三、品牌故事如何讲？
品牌故事如何讲，与其说是个理论问题，不如说是个实践问题，因此答案只能来自于实践。
1.大制作，大投入，大手笔
2013年，《中国合伙人》在国内电影市场上掀起了一股新东方热。我认为，这是2013年度最好的品牌故事。这个品牌故事通过电影的方式进行传播，是大投入带动大产出的大手笔。在这部电影的带动下，俞敏洪受邀走进了许多中学进行演讲，在中学生的心目中，俞敏洪俨然是知识英雄、时代骄子。在这部电影的带动下，新东方暑期招生再掀热潮，市场份额又创新高。据悉，这部电影的最初编剧是新东方三位创业员老之一徐小平，新东方的创业历程为这部电影提供了原始的素材。陈可辛导演的独立执导，不但使该电影保持了很高的艺术水准，又使新东方的品牌传播开创了先河。这种大制作大投入大产出的大手笔效应，背后是不做则已，要做就做最好的思维模式，值得大品牌学习借鉴。
2.等待时机，把握时机，创造时机
好风凭借力，送我上青云。品牌营销也要等待时机，把握时机，甚至创造时机。比如张瑞敏砸冰箱，陈光标砸宝马，都是择机而行，如此才能产生预期的品牌效应。比如许多品牌赞助体育、参加行业定期举办的大型展览，即是把握时机，搭顺风车、乘专列，过期不候。为什么许多品牌都喜欢赞助体育？因为体育精神的精髓是公平竞争、挑战极限，这与许多企业品牌的追求不谋而合，所以企业品牌与体育赛事捆绑就成为品牌营销常用手段。因此，2008年北京奥运会也顺理成章地成为了企业品牌的顶级竞技场，为了取得这个竞技场的入场券，同行同类品牌之间的竞争达到了白热化境地。
事件后，美国当地时间2012年8月31日，陈光标在《纽约时报》登广告宣示。这一行为，既是“国家兴亡，匹夫有责”精神的彰显，也是把握时机传播品牌的成功案例。
3.与先行者同行，与先知者同在
举一个电视媒体的品牌营销案例。众所周知，湖南卫视最早走品牌化路线，一贯打造“快乐”价值。围绕这一品牌价值，打造了几个品牌栏目，诸如超级女声、快乐男声、快乐大本营、天天向上等，收视率稳居全国前列。但是后来受到浙江卫视的赶超，收视率趋下。2013年，湖南卫视再度发力，以一档亲情节目《爸爸去哪儿了》引发一场湖南卫视热。反思节目走红的原因，我认为有三个因素，也是蕴含在节目背后的深层次价值，那就是：童真、亲情和名星效应。前两点在当下社会体现得最为珍奇与可贵。童言无忌，童心无猜，这是成人世界、商业社会的人际关系经过层层包装之后，人们对于真诚的渴望，表现在这档节目中就是对童真的欣赏。同时，当代社会生活节奏过快，家人聚少离多，亲情变得十分稀缺，人们渴望密切的亲子关系，表现在节目中就是通过节目体验亲情。最后一个明星效应也是人性中普遍存在的追星情节。名星是大众共同的熟人，在互联网时代，对于熟人隐私的好奇心，也是决定这档节目广受关注的传播学的依据。
不知是否脱胎于《爸爸去哪儿了》，2014年春晚推出的《时间去哪儿了》也引发了人们强烈的情感共鸣。我以为，如果说人生而平等，也只有在时间面前如此。《时间去哪儿了》浅表层是妈妈对孩子的付出与爱，引起听众共鸣的深层次精神诉求是感时、惜时，感恩、报恩，更深层的是对生命的终极关怀――对生命意义的思考、对生命有限的无奈与惆怅。一个是电视节目，一个是―首歌，原本风马牛不相及，但二者有一个不可忽视的共同点一“去哪儿了？”，这一疑问句，悄然引发了社会集体的无意识反思，传递出一个微弱却很清晰的信号，扣准了当下人们的软肋。我很佩服那些高水准的品牌传播语，无形中创造了一种语言范式，引发人们依范式进行填词的极大兴趣，就在这种接力赛一样的再创作中，品牌获得了“病毒式”的传播。
最后举一个妇孺皆知的案例。2013年起，“中国梦”系列宣传画走进社区，市民也从这些宣传画中感受到了“中国梦”的魅力。从品牌传播的角度来分析，本届政府适时提出的“中国梦”无疑是引领国家发展的美好愿景。如何阐释这一愿景？由中国网络电视台整体策划的“中国梦，我的梦”大型公益广告亮相城市街头。从内容上来分析，宣传作品大都弘扬中国儒家价值观。从色彩上来分析，作品整体色彩丰富，装饰性强。从表现形式上来分析，作品取材多为自然、乡村，人物形象也采用抽象形象。从作品的艺术价值上来分析，突出了宣传品的艺术品位，体现了中国民间艺术美。总之，这种传播理念的方式，是对大红标语硬梆梆说教方式的超越。通过大量采用民间艺术形式，通过大师级艺术作品，营造与中国梦相匹配的宣传氛围，实属国家品牌和时代精神传播的成功案例。总的来说，“中国精神、中国形象、中国文化、中国表达”，这16个字，是“中国梦，我的梦”大型系列广告的设计理念，也是“中国梦”品牌宣传的具体做法。
品牌故事范文第2篇
品牌传播和品牌发展有着对应的关系，培育期的品牌传播通常采用硬广告来做宣传；成长期则硬广告，软广告，植入式广告多种形式相结合；品牌发展到了成熟期就有了自己的文化和故事，这个时候不仅需要多元化的广告形式，更需要赋予品牌自身的文化内涵，为品牌创造一些动人的故事，故事往往是最能打动人的传播方式。
文化与故事的品牌魅力
优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文明发展的精髓，渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂；优秀的品牌文化可以以其独特的个性和风采，超越民族、国界、意识，使品牌深入人心，吸引全世界人民向往、消费；优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和扩张能力。最为重要的是，优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消费成为一种文化的自觉。随着越来越多的中国人热爱本国的品牌，大众对文化的需求也日益强烈。消费者作为社会人，抽象的文化正深刻地影响着具体的购买行为。
品牌文化中，品牌的产生以及过程就是品牌故事。一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的，这些故事包括品牌诞生的传奇故事、对品牌质量的严谨故事、以及为顾客服务的感人故事等。任何一个品牌在经历过十年、二十年甚至更久远，品牌最终打动消费者的不但取是产品，更多的是通过故事与消费者达成情感的共鸣，从而将品牌铭记于心。
如何给品牌塑造故事?
如果我们给企业界定一个文化营销体系，那么我认为给品牌塑造故事大致有两种模式可循：
模式之一，是帮助企业梳理发展历程及各种能够产生吸引力的品牌素材，从企业名称的来源、发展历程、产品研发(设计)方面出现的经典之笔、涉及到的关键人物、发展历程中的关键事件展开，用散文化的笔法进行企业品牌历史、文化的梳理和阐述，赋予企业品牌以经典、内敛、代表更高层次人生追求的精神和气质，打动目标消费人群，同时形成经典美文，利于广泛、长期流传。
模式之二，是围绕企业的品牌主张及推广主题，组织符合主题的情景故事，从现实生活中提取故事元素，在故事中植入企业品牌或产品信息，达到品牌推广、产品推广之目标。
同时，品牌故事的塑造，必须遵循以下几个原则：一是要真实可信。品牌的产生和发展过程中发生的真实故事，才经得起推敲，让消费者信服；二是必须具有个性和侧重性。品牌故事必须突出产品的个性和侧重性，可以让消费者感受到品牌的价值观；三是不宜恶意炒作。恶意的炒作或者贬低竞争对手，这样知名度虽提高了，但是却对品牌的打造起着负面的影响，品牌故事是美好的，可延续的，不是恶意炒作而来的。
如何传播品牌故事?
品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体，是另一种形式的广告，是品牌发展过程与消费者之间成功的情感传递。其具体传播形式大致有如下几种：
软广告形式。提炼一些短小精悍的品牌故事，用散文化的笔法进行企业品牌历史、品牌文化的梳理和阐述，赋予企业品牌以经典、内敛、富有内涵的精神和气质，打动目标消费人群。在纸质媒体、网络专栏、新媒体等载体上以软广告性质。
电视剧形式。将一个经典的品牌故事或品牌发展史改编成剧本，拍成电视剧，并进行大量的拷贝，这样的传播形式一定是“润物细无声”的。
流行歌曲形式。节选品牌故事中的元素写成歌词，拍成MTV，用流行歌曲的形式，通过知名歌星的演唱进行传播，深入年轻消费者的心。
品牌故事范文第3篇
没有赫本蒂凡尼就只是石头，没有爱情德芙就只是巧克力
世界需要故事。
我们说梁朝伟眼睛里有故事，因为他有一段雾霾的童年；说张爱玲是个有故事的女人，因为她有着动荡的情史；说一件衣服有故事，大抵就是这个品牌的性格和历史了。
每次路过Tiffany的橱窗，总不经意的想起一身黑裙、大嚼面包圈的那个背影。1961年，根据楚门·卡波特的小说改编，奥黛丽·赫本主演的《Tiffany的早餐》风行全球，伊人的一个站立，让Tiffany成为全球佳人的宠儿。人们都还记得一个乡村爱慕虚荣的女孩子，痴痴地望着橱窗里的钻石珠宝，幻想着有一天自己也能在这里吃一顿早餐。
半个世纪后，人们走进Tiffany专卖店，就是为了一睹当年这位好莱坞传奇曾经在屏幕上拥有的珠宝，赫本的微笑，成了它传承的故事经典。如今，Tiffany的拥趸已经从当年赫本的同龄人更迭到孙女、重孙女辈，但这份做了53年的早餐，依旧令人口齿余香。
没有故事的品牌犹如没有思想的人，让人失去了嚼味。与Tiffany半路写就的故事不同，德芙巧克力在第一桶巧克力浆诞生时，就搅拌了一段爱恋往事。
1919年，卢森堡王室后厨莱昂因夏洛特公主的继位，穿梭在厨房的各个角落，双手因为重活裂出一道道口子。正当他清理伤口时，一个女孩走过来对他说，这样一定很疼吧？这个女孩就是后来影响莱昂一世的芭莎公主。
芭莎在王室中地位颇低，稀罕的美食——冰激凌，也轮不到她享用。除了芭莎从没人关心的莱昂每晚偷偷溜进厨房，为芭莎制作冰激凌，情窦初开的甜蜜慢慢弥散。
20世纪初，为了卢森堡的强大，芭莎公主被选中与比利时王室联姻，两人因此都心急如焚。一个月后芭莎出现在了餐桌上，彼时的她消瘦憔悴。莱昂在准备糕点时，在芭莎的冰激凌上用热巧克力写下了几个英文字母“DOVE”，这是“DO YOU LOVE ME”的缩写。遗憾的是，芭莎直至巧克力融化也没看出其中关窍。
几天后，芭莎出嫁了，莱昂也辞掉工作，到美国开了一家餐厅。
1946年的一天，莱昂受一辆冰激凌车的启发，研制出一款裹着巧克力的冰激凌，命名为“DOVE”。在这款冰激凌受到好评的同时，莱昂收到来自卢森堡的一封信。此时的芭莎已老，病床前，两人解开了多年的误解，然而一切已晚，三天后芭莎离世。
如果巧克力是固定的，那些字就不会融化，他就不会失去最后的机会。莱昂制造了一种坚固的巧克力，可以保存更久，每一颗巧克力上，都深深的刻上“DOVE”。
每每情人节，德芙成为情侣间互赠的首选，当浓香在嘴里铺陈开来的时候，“DO YOU LOVE ME”的唏嘘，或许更让人感慨而铭记。
产品的感性营销时代：
在家编故事，出门讲故事，见人卖故事
故事具有天生的吸“金”力。
如果说一个面包的配方源自一位热爱孙子的慈祥老奶奶，这块面包一定火过面包房出来的批量货；一件源自深山老工匠反复研磨的玉器，一定比珠宝店的更值钱。在分析那些大风大浪中屹立不倒的知名品牌时，几乎所有的品牌都有自己的故事，这些故事既让自己看起来个性十足，也让消费者乐意“从一而终”。
自诞生160多年来，卡地亚精心地编织着一个又一个故事，似乎每一个闪亮的珠宝背后都有一段情缘，而每一段情缘又引来无数的追慕者。
1847年创立品牌开始，卡地亚一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往。对于普通人来说，皇室与名流们的生活本就神秘、令人向往。于是，卡地亚的每一位客户都成了它的免费代言人，这也是卡地亚品牌故事的一个重要源泉。其中钻石级别的VIP代言人非温莎公爵夫人莫属，一切始于卡地亚公司为其
设计的四款首饰——“猎豹”胸针、“BIB”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针。
由于故事背后的优美和浪漫，以及卡地亚“第一款动物造型珠宝”的地位，“猎豹”几乎成了卡地亚的标志，由此拓展的“猎豹”系列深受大众喜爱。
事实上，真正让卡地亚业务兴旺起来的，是拿破仑年轻的堂妹——马蒂尔德公主。之后，英国王储威尔士亲王特地从卡地亚定购了27个冕状头饰，并在他被加冕为爱德华七世的典礼上佩戴。两年后，爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。此后，卡地亚又陆续受到了西班牙、葡萄牙、俄罗斯、比利时、埃及等国王室的委任状，成为这些王室的“御用珠宝”供应商。
与所有皇室、名流的交集，汇成卡地亚独有的“故事会”，不仅给卡地亚带来了业务上的发展，还让卡地亚的品牌价值大大提升，溢价能力不断增强。
除此之外，一些单品也被赋予故事情结。
1919年首度销售的“Tank腕表系列”，是为纪念“一战”中的坦克兵而设计，和谐兼简洁的外形至今仍受时尚界的追捧；1924年，卡地亚为著名诗人JeanCocteau设计了造型独特且深富韵味的卡地亚三环戒指；2003年推出的“龙之吻”系列珠宝，则来自于中国的传统神兽——龙。
故事贴近人性，是让产品与人发生关系的最好途径，高度同质化的时代，一则鲜亮的故事，就可能成为品牌的一面旗帜。“在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。”成为营销界的真论，实不为过。
于是乎，我们看到无数怀揣勇士情结的男人们，拿着Zippo打火机诉说一个打火机与无数美国勇士的故事；也可以看到美容院里姐妹淘大谈LV如何从小皮具匠成为皇家专宠，继而成为人们一掷千金的富贵之物；路过一群时尚的年轻人，也能听到他们傲娇的谈话：衣柜里没有一条levis，就别跟我们谈时尚……
品牌故事的表达姿态：
人人都爱花钱买童话
人们喜欢童话，多半是因为童话宣扬的是真善美，而面对宣扬真善美的品牌故事，人们如何不爱它呢？
19世纪末，出生在德国莱比锡的奥地利商人艾米尔·耶利内克，十分喜爱赛车运动并对技术着迷。耶利内克的车队是以他女儿的名字命名——梅赛德斯。梅赛德斯是一个高雅的西班牙女性名字，原意是优美、慈悲。
1900年，耶利内克与戴姆勒公司签署协议，订购36辆总值为55万马克的汽车，后来又订了36辆。耶利内克有一个要求：戴姆勒这个名字用法语读的时候鼻音太重，显得很笨拙，而梅赛德斯这个名字，法国人很熟悉，好听又显得高雅。鉴于这么一大笔生意，戴姆勒公司同意专门为耶利内克开发新的汽车，并且命名为梅赛德斯。这个品牌也从此崛起，很快成为世界上最著名的汽车品牌之一。
这神话般的一切促使耶利内克先生作出一个决定：将家族姓氏由耶利内克改为梅赛德斯。这可能也是世界上唯一的“父随女姓”的故事。
万国表没有选用温情四溢的讲述方式，却着重于现实氛围的渲染。
飞翔员系列TOP GUN水兵陆战队机械表取材于20世纪80年代的电影《雄心壮志》，IWC将“雄心壮志”的精力赋予这款规划传统的腕表，并以此命名。
一个精心的故事，一款优质的产品，品牌接下来要应付的是如何叙述故事。
在2012年的日内瓦高档挂钟展上，IWC将展台建造成1：1的航空母舰原型“IWC12”，来宾进入IWC展厅之前，会有身穿白色制服的地勤人员处置登记手续，一旦进入展区，来宾就不自觉地陷入故事的暗流。
当天的晚宴同样围绕飞翔展开设计：IWC在商品的影片展现中介绍飞翔员系列腕表的前史，TOP GUN水兵空战部队腕表的机械特性和外观规划，并将腕表的动画短片与Top Gun水兵空战部队高手飞翔校园的练习片段相交融。到场的明星除了硬汉气质的让·雷诺、马克·福斯特等以外，还邀请到了《雄心壮志》的艺人和导演为来宾叙述其时的影片拍照场景。
至此，我们可以总结出品牌故事的一些通则：追求美好、享受生活、抓人心肺……会讲故事的品牌才是好品牌：
“劳力士”说，从未改变世界，只是把那留给戴它的人……
品牌故事范文第4篇
是啊，在今天，我们都知道很多著名品牌的背后都有一个个无穷魅力的品牌传奇，有的品牌的历史就是一个传奇，这每一个伟大的品牌传奇都使品牌被得到了广泛的传播，因为品牌背后伟大的充满魅力与吸引力的故事，不少人对这些品牌是如此的好奇，好像自己拥有这些品牌产品的同时，自己也拥有了这些传奇，自己也成为了传奇的一部分。
品牌传奇利用品牌叙事传达一种世界观，一系列超越商品使用功能和认知产品特征的神圣理念。品牌叙事以存在主义的纽带形式把消费者和品牌联系起来，它是品牌力量的基础和源泉。品牌传奇以自我循环的方式运行，这种自我循环能够带动消费者的积极参与。具有生动、易传播、渗透性强、激发口碑传播等特点，并激发受众的好奇心从而主动了解品牌历史和故事，赋予品牌 “经典、神秘、稀有、珍贵”等元素，相比广告成本更低和可信度更高。
品牌传奇的挖掘和演绎策略为：
1、“美丽、善良、传奇、基于热爱和独特天赋”的品牌的缘起
1850年，瑞士绅士Carl Bally被橱窗的美丽皮鞋深深地吸引，决定买双鞋送给爱妻，却因为忘了尺寸，而将同一款式不同尺寸的皮鞋全部买下。这段Carl Bally皮鞋的美丽邂逅，引发了他想要生产世界上最高级皮鞋的构想。隔一年，第一双Bally皮鞋正式诞生。BALLY的缘起的故事是那么的动人而美丽，让每一个善良和对爱情有着无比美好憧憬的人感动不已； “美丽、善良、传奇、基于热爱和独特天赋”的品牌的缘起使品牌具有了稀缺、高贵。
2、创始人对事业的热爱和执着
劳斯莱斯创始人对汽车和工程技术的热爱和精益求精的精神，让人们对卓越豪华的品质深信不疑。1903年，一个人的莱斯发誓要自己设计出一辆2缸发动机汽车。一个人的劳斯有两大心愿：一是他希望自己的名字能够与高质量的汽车联系在一起；二是他希望能够找到一种英国本土产的车子，其质量与他当时销售的外国车辆一样好，甚至是更好。而1904年后两个人的劳斯莱斯有了共同的梦想与目标，那就是“精细打造世界上最好的汽车”。
3、稀缺的精挑细选的原料与苛刻的传世工艺
稀缺的原料和苛刻的工艺，为品牌披上了神秘、经典、高贵的面纱，令消费者心仪不已。杰尼亚公司从世界各地购买优质原料。几十年来，公司从澳大利亚购买羊毛，从南非购买马海毛，从中国内蒙古购买羊绒，从中国江浙一带购买丝绸，从埃及购买棉花。杰尼亚公司还与一些当地政府签署购买协定，规定凡出售高等的优质原材料者，将由公司发给额外奖金。这样，向杰尼亚公司出售原材料的厂商，往往精心提高其原材料的质量，在一定程度上保证了杰尼亚服装的用料考究地道，具有可靠的质量优势。
4、达官贵人和名媛巨富的由衷拥戴
当一个人成名后，他身边的名人朋友也更促使了他有名。当一个品牌成功后成为名牌，自然会受到名人的青睐，而和名人的联系也更成为了品牌传奇的一部分。劳斯莱斯的名人客户中就有：列宁、文莱苏丹、猫王、约翰·列侬、英国女王伊丽莎白二世、美国前总统威尔逊、文莱苏丹博基亚、新加坡前总理李光耀、法国影星碧姬·芭绎。这更加增强了劳斯莱斯的传奇。
5、由品牌引发的趣闻轶事和佳话
品牌故事范文第5篇
1768年在离利摩日数十公里的Saint-Yrieix La Perche，有个女子发现了一种可塑性极高的白粘土，并且决定拿来漂白家里有沾污的麻布。之后专家认定它就是高岭土，是制瓷的四种成分之一（其它为长石，石英和水）。在四个世纪之后，中国瓷器的秘密终于被发现了，瓷器极为坚固但却很细腻，并光亮澄澈。1774年是利摩日瓷器传说的开始，Manufacture Royale扮演重要的角色。这是柏图伟大事业的历史和地理背景。
1863年是一切的起源。当时，两个利摩日的企业家注意到瓷器餐具开始普及化，因此开立了工厂。用的燃料是煤炭，铁路的建造则有助于产品上市。在工作坊，有个名叫Leonard Bernardaud的学徒表现突出。20年后，他晋升成为业务经理，创始人让他成为合伙人。在1990年，Leonard买下了他们的股份，把公司命名为他的名字。他的事业由他的儿子Jacques和Michel继承，他们借着扩展公司的产品线和与许多的艺术家合作，度过了经济大萧条和第二次世界大战.在1962年，Pierre Bernardaud开始接管公司。在他的领导之下，创造力让公司不断向前。他交付设计师Raymond Loewy一项任务，打造第一套现代的餐具。
Michel Bernardaud身为制瓷世家的第五代在1994年将公司接手。他持续让工厂更为现代化，同时确保罕见的技术，例如画金技术仍继续使用（用于特殊订单）。柏图是世上少数还由创始家庭经营的瓷器公司之一，他计划继续拓展这家公司，并延续祖先们的经营哲学：保留珍贵技术，鼓励尝试创新，持续传统而不断创造。
在1986年柏图买了Manufacture Royale，法国历史的一部分。柏图提供18和19世纪博物馆原作的复制作品，不但保留属于丰富文化传承的手艺和技术，也让人注意到法国陶瓷工匠所创造，而今日再也不存在的珍宝。
柏图保留并丰富传统手工与技术，因此保有法国文化遗产很重要的部份，且持续创造瓷器艺术，工艺技术以及制造方法。柏图是Comité Colbert的一员.这个协会由78个精品品牌所组成，宗旨为在法国和海外倡导他们共同的价值，并努力结合传统和现代，工艺和创造力，历史和创新。
从1863年起，柏图不断地设计以及生产日常生活的餐具，并创新餐具艺术。柏图不断地寻找以及发现瓷器的可能性，她以传统专业利基，并开拓新的领域。呼吁设计师寻找新的应用，以及请艺术家使用瓷器做为创造艺术品的媒介。柏图不仅不断地取悦鉴赏家，且致力于接触与瓷器不熟悉，或是仅能将瓷器想象成传统用途的人。柏图鼓励人们透过不同的装饰品以及艺术创作重新发现瓷器的面貌，并运用于每天的生活中。餐具是柏图的核心产品，柏图维护传统并赋予新意。柏图致力于发挥以及运用瓷器特性，与设计师合作并持续保有创造力以及源源不绝的灵感。
今日，瓷器艺术鉴赏家表达新趋势：他们比较喜欢单买并组合成自己的餐桌布置。正因如此，柏图邀请艺术家不断地重复检视餐具，并使他们更加符合现代潮流。
中国画家融合法国文化，藉由抽象的书法以水彩画法呈现于画纸，并表达虚无的概念，风以及呼吸。这些表意文字重新被复制到厚实简朴的三个大碗。
在2002年，Michel Bernardaud成立了柏图基金会，这是个文化基金会，主旨要让政府了解手工艺的重要性，规划展览，并邀请客座艺术家“重新创造瓷器艺术”。来自各国和各种背景的艺术家和设计师来到利摩日，在柏图充满历史风味的工作坊工作。这些才华洋溢的独立创作者经柏图内部工匠的协助，创作出令人惊艳，功能超乎想象的作品。这样的团队合作让柏图的工匠可以有 机会测试自己的技术，并处理所遇到的挑战。柏图基金会变成了“实验室”，进行着不同的技术和研发计划。在某些情况之下，这些计划也会提供改善技术的方法，进而用于大量生产的过程。
2013年是柏图陶瓷150周年庆，柏图陶瓷力邀艺术界富有创造力的艺术家、画家、电影导演、摄影师、影视制作人员和其它艺术家谈谈他们对瓷器工艺和材料的看法。
