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数字广播范文第1篇
数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。
数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。
由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。
二、数字电视给广告带来全新的传播方式
1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。
2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。
3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。
4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。
5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。
三、数字电视广告实现有效传播的途径
1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。
2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。
3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。
4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。
5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。
不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。
参考文献：
数字广播范文第2篇
关键词:新媒体广播互联网数字化卫星技术
现代信息传播技术的迅猛发展,使当今社会已经进入了一个新媒体时代。计算机技术、数字多媒体技术、网络技术、卫星通信、光纤通信等信息技术的快速发展,为广播技术的发展提出了一个严峻的课题,传统的广播技术在发展过程中正面临着新媒体的激烈竞争和挑战。正确分析形势,以科学的态度认真研究、总结广播的特点与规律,发挥广播优势,采取积极的措施,进行各种有益的探索,对于推进广播技术的发展具有重要的意义。
互联网发展迅速,截至2008年底:我国网民数量达2.98亿,普及率22.6%,首次超过全球平均水平(21.1%)。城镇和农村电脑拥有量为每百户62.6台和3.6台(2000年分别是9.7台和0.5台)。宽带网民达2.7亿,占总网民数的90.6%。手机网民达到1.176亿,较07年增长了133%。特别是3G网络的应用,使手机流媒体传输技术产生极大的飞跃,流畅地无线上网已不再是奢望。
信息传播的数字化和网络化伴随着互联网技术的发展而逐渐进入人们的日常生活。这就迫使传统广播必须面对数字多媒体的挑战。网络上文字、声音和视频的获取已非常容易,而传统广播受频率资源和发射功率的限制使听众受到一定范围的影响,因此广播也必须开阔视野,基于互联网发展网络广播,使受众全球化。所谓网络广播,就是以Internet网为传播平台提供音频和视频服务的网络媒体,是传统广播和互联网融合的产物。网络技术的迅猛发展,将会使网络(视频)广播的听众越来越多。网络广播具有许多特有的优势:
一、随着各种终端接收设备的普及,受众参与广播的活动也将增强。“互动性”的加强改变了传统的被动性听广播,使听众可主动与传播者进行交流和沟通。通过网络人们还可以随时自由选择节目内容和节目形式,具有自由的选择权,在保存、查询、历史回顾等方面发生飞跃性的变化。
二、不再受传统广播覆盖面的局限,突破了时空和地域的限制。借助飞速发展的互联网平台,哪里有互联网,哪里就能收听广播,使广播覆盖全球。
三、通过相应的技术发展建设,可方便地实现视频广播,充分发挥广播的信息量大,传播快捷迅速的特点。视频广播的发展改变了传统收听广播的方式,广播也可以“收看”了。
我台紧跟新媒体时代先进技术的发展潮流,在上级主管部门的领导和支持下,于2008年年初对我台播出系统进行了大规模的设备更新和技术改造,将信息时代的三大前沿技术----数字技术、网络技术、卫星技术应用于广播,使广播得以实现真正意义上的“广为传播”。此次工程建设项目主要包含三大部分:
一、建设一套全新的数字化播出控制系统。播出控制系统是以专业的数字化调音台、音频矩阵、专业设备与网络化路由器、数字音频接口设备等为核心,分别组成播出信号传输通道,互为备份。系统采用国内外先进、成熟的广播技术,以保证系统在广播节目制作、播出和监控等方面与当今数字音频技术、广播数字化、网络化发展潮流同步。同时充分考虑今后广播台网建设和发展的技术、业务需求,如开展数字音频广播、数据广播、网络广播、视频播出等新媒体业务的需求,实现可持续发展。系统包括以下子系统:大屏幕视频监控系统;设备监控、报警、日志系统;慢录系统;监听系统;信号路由控制系统;辅助管理系统;同步系统;网络系统;时钟系统。
二、建立一个集广播电台生产、运营和管理等综合业务为一体,适应现代广播的网络化平台。包括计算机技术、多媒体技术、通信与网络技术等在内的现代信息技术和广播数字技术。通过上述技术,将广播电台各功能网安全有效的互联起来,形成全台统一广播台网,以满足信息化、现代化、多元化广播电台的发展需要。我台已建成了广播制播网,播控传输网,综合业务网三个功能网。新系统采用扩展性共享性好、集中管理度和网络带宽利用率高的"星形网络结构"为主体的网络结构。根据业务种类、网络规模、安全级别等方面的要求不同,实现内/外网、各功能网之间的安全互联和信息共享。
三、设计构建数字化音、视频卫星转播车系统。该系统由大小两步转播车、车载广播制播设备、车载卫星系统、地面卫星系统、应急发电系统、辅助控制系统组成。转播车基于卫星传输技术,搭建起一套移动的数字音、视频演播系统。日前该系统完成了设备调试工作,功能完善,达到设计要求。这套卫星转播车系统在国内尚属首例。该转播车除了配备完整的音、视频广播播出设备,车辆本身经过改造,可搭建一套小型演播舞台系统,适合各种转播、直播活动。
数字广播范文第3篇
关键词：数字电视；地面广播；调制技术
1数字调制技术的重要性
地面数字电视广播与数字调制技术有着不可分割的关系，数字调制技术是数字电视广播运行的重要技术之一。数字调制技术能够为数字电视广播信号的传输等过程提供更加重要的保障工作，信号的产生以及发送过程有着严格的要求，保障其发送的准确、适当，是运用调制技术的重要意义。在调制技术的发展过程中，过去使用的并不是数字调制技术，而是模拟调制技术，在数字化逐渐发展的背景下，数字调制技术逐渐替代模拟调制技术，成为数字电视广播的主要运用技术，也为其提供更加严密的信号检测。不同的数字调制技术适应不同的信号传输要求，在数字广播电视信号传输过程中需要对相应技术情况进行了解，以达到更好的信号传输质量。
2数字调制技术实现方式
当今社会发展中使用的数字调频技术有多个研究方向，不同的调制技术也各有利弊，合理运用数字调制技术能够更大限度的提高通讯发展水平，促进数字广播电视和广电工程的发展。2.1单载波调制与多载波调制数字调频技术中从载波方式上来说，可以分成单载波和多载波的方式进行数据传递。两种调制方法在实施之前需要对数据进行映射处理，以对输入的符号进行帧数据的构建。其中根据所用的调制方式可以将数据与载波进行合理的调制以对信号的使用和传播进行检测调制。无论是单载波调制还是多载波调制都能够在满足需要的前提下进行信号完善与调制工作，选用适合的方式能够达到更好的传输效果。2.2半导体的脉冲编码调制PCM半导体的脉冲编码调制是美国贝尔公司研制的一种调制技术，在进行数字调制时可以对信号进行减噪处理，对近距离的噪声处理有很强的效果，是一种具有一定使用意义的调制方法。在进行噪声处理时，PCM使用的脉冲方式将数字通信数据进行编码，将编码形成的8位二进制数据进行再利用，此时的编码后数码率达每秒64kb。对于可视电话会议的信号，要求频带50-7000赫兹，编码后的数码率应提高为每秒128kb。传输数字信号到对端后进行解码，恢复出原来的话音信号[1]。如何衡量噪声处理的结果呢？这里还有一个量化指标，即对传输的打分情况MOS，综合衡量数据清晰、可懂、平均值等对数据和信号进行综合考量。这种半导体的脉冲编码调制对数据的传输效果和传输方式起着重要的改善意义，是在数字电视广播发展中的重要调制技术。2.3增量调制方式数字调制技术中有很多技术方向，其中增量调制技术是其中一种编码方法，用码字表示模拟信号的取样值。增量调制方法与PCM方法的区别便是使用的二进制编码只有1位，而PCM方法为8位二进制码。在技术应用效果方面，增量调制的方法弊端较大，没有PCM方法使用效果强，需要更大的工序才能完成同样的数字调制问题，达到更好的数字电视广播信号效果。2.4自适应差值脉码调制ADPCM在数字调制技术中属于波形编码技术。在同样噪声频率的影响下，较之其他方法会具备更加完美效果的信号和通讯效果。这种调制方法的实现率更高，在同等条件下会实现更高质量的通讯能力，在差值计算不同的情况下，能够适应不同差值的存在达到更好的脉码调制效果。在合理的频率实现下，达到更好的数字调制效果，完成地面数字电视广播的信号运输。这种方法也与上文提到的单载波调制与多载波调制、半导体的脉冲编码调制等方法形成互相补充、共同促进数字调制技术的发展。
3地面数字电视广播与其技术发展前景
2012年我国《地面数字电视广播覆盖网发展规划》出台，这一规划的出台将对数字电视广播的发展具有重要的推动意义。随后更多的针对地面数字电视广播的政策不断完善和出台，增强我国行业发展政策推动力。良好国内发展环境的建设，将扩大地面数字广播电视的受众，极大促进其被使用效率，加速产业发展，促进相关技术使用和研究。3.1地面数字电视广播发展前景在政策支持的环境下，我国的地面数字通信技术将得到长足发展，更多的地面通讯设备更新换代，在未来几年里，数字电视设备的更迭也将为数字电视广播的发展起到重要的推动作用。地面数字电视广播在国内的发展环境更趋向灵活化，地面覆盖的数字电视能够为用户提供更加不受时间空间限制的消费体验，所以在发展中具有重要的优势。发展环境中，地面数字电视广播应该将城市发展作为重点发展对象，但也应充分发掘农村、乡镇等地的通讯潜力，将调制技术与地面数字电视广播充分结合，为我国的通讯发展做出贡献。全国共有50-60个城市建立了地面数字电视移动接收覆盖网[2]，在发展拓展的背景下需要进行合理的发展规划，发展的同时注重商业和公益相结合，将公益性融入产业发展方向中，行业发展不能离开公益性的贡献。3.2数字电视广播技术的发展在地面数字电视广播的技术发展过程中，已经由单一的技术发展拓展到了多方向的技术研究，在数字电视广播技术的调控技术方面也如上文所述得到的更多的研究发展结果。数字电视广播技术发展能够获得当今的发展水平有政策环境的支持也有技术环境不断发展的环境力量。目前在技术发展的进程中，存在一些问题。技术发展方向受用户资源影响，目前的产业发展主要针对用户需求进行，用户资源缺少或需求导向发生偏离，将会对技术的发展起到一定的制约作用。所以在地面数字电视广播的技术拓展过程中需要紧抓用户需求心理，提高技术发展的针对性。另外，在推动技术进步时需要注重地面数字电视广播产业的独特优势，运用行业优势吸引技术人才，将相关技术融入更具针对性的数字广播电视行业中，为普及地面广电做出应有的贡献。争取更全面的覆盖用户群的需求，更加准确的触及广播电视的根本推动力。
4结论
我国地面数字电视广播正处于发展期间，在政策环境支持和商业背景发展良好的情况下，应抓住机会推进产业发展。地面数字电视广播的发展离不开强大的技术支持，其中数字调制技术是重要的信号传递和运输的监测技术，能够在通讯过程中完善信号效果，对广电通讯信号质量改善起着重要的作用。数字调制技术分为几个不同的技术研究方向，不同的方向具有不同的技术优势，进行数字调控时可以根据现实进行技术调整。我国地面数字电视广播产业发展应相应政治号召，积极进行商业发展与公益想结合。
作者:张华 单位:黑龙江人民广播电台九一七台
参考文献
数字广播范文第4篇
技术上的问题我们都解决了，但是普及速度缓慢。2002年底数字广播在一些国家和地区的覆盖率为：新加坡100%、比利时98%、台湾90%、以色列85%、英国80%、丹麦75%、德国70%、葡萄牙70%、瑞士58%、西班牙50%、挪威50%。②中国大陆到现在只有广东的佛山、中山、广州三个市和北京、天津、廊坊地区可收听到数字广播；上海可在手机上收到数字多媒体广播（DMB）播出的电视节目。世广卫星的电波虽然覆盖整个中国，但中国只用来试播中国国际广播电台的节目。数字广播的收听率也不高。
从传播者和接受者角度重新认识数字广播
数字广播从传播形式上看是新的，它比起模拟广播有着绝对的优势，既可以大大提高广播的声音质量又可以增加节目套数、扩大传播范围，并且还有模拟广播所没有的一些功能。不少人简单地认为数字广播普及速度缓慢是因为收音机价格高，而没有从数字广播的传播者和接受者两个角度来思考问题，以致于在盲目乐观中发现不了数字广播难以快速普及的原因。
数字广播的音质胜过模拟广播，可是普通的听众认为调频广播的音质已经够用了；数字广播可以增加节目套数，可是听众认为现在能收听到的广播节目套数已经不少了，很多听众只是觉得现在的广播节目制作粗糙、内容稀释化严重，常常找不到适合自己收听的节目。近几年短波和中波听众大幅下降已成事实，可是却看不到听众要求这两个波段改进的愿望。急的是电台，因为听众少经济效益就下降。尽管数字广播可以增加新的功能，可是现在我国的数字广播与模拟广播一样，主要传播的是声音。听众认为数字广播与模拟广播不同的是载体，而所运载的内容却是相同的。在听众眼中，数字广播和模拟广播是同质的。既然是同质的事物，它就不可能引起人们特别的关注。有人说数字广播接收机价格高，人们买不起。其实不然，价格高是相对的，现在数字收音机也就一千元左右，不用说工作多年的人，就是大学毕业刚参加工作的人也完全买得起。目前存在的问题是广播的收听群买不起数字收音机，而买得起的人却不愿买。
用传统的运作模式来经营数字广播也是数字广播难以快速普及的原因之一。传统的广播运作模式是以电台为主体的，每个电台以一个或几个频率发射节目，一个个电台汇集到受众那里就有了好几套节目。人们花了一千元钱买了台数字广播接收机，必须要有所得，但现实情况不是这样。佛山电台的数字广播只播出中央台、广东台、广州台、佛山台、深圳台五套节目。2005年12月2日开始试播的广东音乐之声数字广播DAB频道也只有古典和流行两个频率。两个台的节目加起来也才七套节目，广东的数字收音机能收到的也就是这七套节目。寥寥几套节目对听众是没有吸引力的。要让数字广播迅速普及不但要有高质量的音质，而且要有超乎异常多的节目套数才有可能对听众产生冲击力。不然只是听那么几套节目，人们还不如听光盘上的数字音乐。因此数字广播必须为听众提供数量众多的节目套数才能让听众接受它。能播出比模拟广播多得多的节目套数也是数字广播在技术上具有的优势，可惜这个优势在我国还没有发挥出来。
数字广播目前主要是更新市场，它只开创了部分新市场。更新市场与开创新市场是不同的。开创新市场是在空白的基础上开辟市场，这个市场是原来没有的，现在又是有人需要的，只要本身具有卓越的特点就可以争得受众。而市场更新意味着要让受众否定旧的市场而肯定新的市场。由于新旧市场是同质的，新市场出现前，旧市场已基本能满足人们的需求了，要让新的市场驱逐旧的市场，新市场必须在品质上或价格上大大超过旧市场才行。
改革广播经营模式
现在的广播运作是以电台为本位的。大部分电台囊括节目采集、制作、播出的各个过程。虽然还有一些不依赖于电台而存在的广播发射台，它们发射中央台和省台的节目，有的还受本地市台的委托发射市台的节目，但是它们的运作方式与电台不同，它们的经费完全是由国家拨付的，要发射哪一个电台的节目也是广播行政部门决定的。这就出现了一个现象，在媒介产业化过程中，广播已明确是一种产业，可是广播的最后一个环节――播出却没有进入市场。几年前广播电视行政部门允许优质电台异地办台，可是至今仍不见哪个电台这样做，这里面有好几种因素，但跟播出环节没有进入市场有关。中国广播存在本地电台的电波满天飞，而一些好的电台节目却不能共享的现象，如中央台的专业频道在北京以外的地区就很难收听到。其结果是电台不能进行有效竞争；节目套数增加缓慢。数字广播的出现使听众群发生了变化（至少是普及的起始阶段）。数字收音机价格较高，使用者要有一定的经济收入，他们多是知识阶层和管理阶层的人，年龄23岁以上。对于这个收听群，目前许多电台流行的信息量小、文化层次低的节目肯定是不受欢迎的。开办数字广播的电台已注意到这个问题了，如广东音乐之声数字广播DAB频道设置了古典音乐和流行音乐两个频道，这样的频道内容充实、受众对象明确。设置专业频道是数字广播争取听众的重要方式。广播节目质量要上去，节目数量也要提高，节目数量要提高就要对节目播出机构进行整合。世界上有影响的广播公司就是以播出为龙头，带动节目的制作和整合。单个电台开辟数字广播市场是力不从心的。如果不改变这种模式，中国数字广播的普及将是相当遥远的事。
广播界要改变只注重广告收入而忽略多种经营的经济运作模式。广播界缺少多种经营的魄力。在二十世纪九十年代寻呼机风行的时候，广播电全可以用副信道办寻呼台，可是几乎没有哪个台这样做。现在数字广播除了传播声音外还有许多功能。说不定有些受众接受数字广播并不是接受其声音广播，而是其数据、图像传播功能。广播界这一次不能再错失良机了。
现在广播的格局还是以行政单位为框架，电波只覆盖本行政区域。尽管各省都有一套广播节目上了卫星，但实际上没有落地。要发展数字调幅广播，特别是其中的数字短波就要改变目前以行政区确定广播覆盖范围的状况。
各类型数字广播的定位
数字广播可以分为数字声音广播（DAB）、数字多媒体广播（DMB）数字调幅广播（DRM）和数字卫星广播。数字调幅广播又可分为数字短波广播和数字中波广播。本文的数字卫星广播指的是向用户直接播出的数字广播。这几种类型的数字广播在运作上应有所不同。
数字卫星广播覆盖面广，不受地形的影响，应该使它成为国际广播。建立固定的全国性的数字广播平台，由它来筹办节目，部分节目让一些电台制作，部分节目由本平台或社会上的节目制作公司制作。目前中国数字广播正处在起步时期，听众不可能很多，但由于卫星广播覆盖面广，听众绝对数不会很少。目前要优先发展数字卫星广播。
数字短波广播的覆盖面也是很广的，应该使它成为国际或省际的数字广播。可以成立数字短波广播播出公司，由公司整合出几套节目集中播出，也可以让省级电台及实力强的市级电台各自制作和发射节目。电立发射的节目，汇集到了收音机上就是好几套节目。如果采用后一种方式，在起步阶段要先成立一个联合机构，统筹愿意办数字广播的电台的运作，协调各台的节目及播出时间。只有至少几十套节目同时播出才有可能推动数字短波广播的普及。
数字中波广播的覆盖面介于数字短波广播和数字声音广播（DAB）、数字多媒体广播（DMB）之间。可以使数字中波广播成为省域数字广播。基本运作方式同数字短波广播一样，可以采用集中播出的方式，也可以让各个市级电台各自制作和发射节目。
数字声音广播（DAB）和数字多媒体广播（DMB）可建成市域数字广播。这两种广播都需要以节目传送为龙头建立传播公司，由公司来统筹节目和发射节目。在起始阶段，这两种广播可以充分利用现有的上星广播节目。现在每个省都有一套广播节目送上卫星，数字中波广播也可以利用这个资源。但也要有公司自己制作或购买的节目用以提高节目档次或适应不同听众的需要。
催生新产业
数字广播是一种功能极为强大的传播媒介，它兼有传送声音、图像、数据等功能，而且又是高质量的、可移动的。目前的数字广播还是单向传送的，将来可以实现双向互动，不能把数字广播当成是模拟时代的广播或电视。模拟时代的广播和电视是单功能的，数字时代的广播是多功能的，因此经营模式要改变。过去广播的传送功能是附属在节目上的，传送的电波只能是广播节目的载体，即它的功能、任务非常单纯，只传送有声的广播节目。负责节目传送技术的部门也只能附属于电台。现在由于数字广播的功能极为强大，播出有声节目（传统意义的广播）和声像节目（传统意义上的电视）只是它功能中的一部分。
将来可能有一些组织机构会采用数字广播的技术进行信息传送，并使数字广播的媒介经营脱离广播界而成为一个新产业。广播界也可把声音传播作为传播的主要内容而兼顾其它内容。这就要看谁醒悟得早，行动得快，发展得科学了。现在电脑网络的经营模式就是将来数字广播的经营模式。电脑网络作为传播媒介它的功能是十分强大的，因此有的人建立网上数据传送公司，有的人建立网上广播公司，有的人建立网上电视公司，有的人建立语音图像互动公司（相当于电话公司），有的人建立软件下载公司，有的人建立了网上商店。根据媒介特点各取所需是今后一些数字广播经营的做法。
注释：
①王兴南.《DRM数字中波广播的一次实践》.《广播与电视技术》2004年第6期
数字广播范文第5篇
关键词 数字化；网络化；广播电台
中图分类号TN93 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）46-0219-01
0引言
随着数字化网络化的发展，广电行业进入了一个全新的时代，广播电台技术得到大力发展和改进，广播节目的制作方式和制作工艺得到巨大改善，进而大大提高了广播节目的制作效率和节目质量，保证了节目播出的安全性，并且带来了新的节目形态。新形势下，广播电台数字化网络化的发展趋势不会改变，这是一条必由之路，广播电台数字化网络化的发展模式带给我们了多样化的信息和服务。全面建设小康社会的新阶段，大力发展广播是繁荣社会主义先进文化，满足人民群众精神文化需求的重要途径。进入21世纪，电台已逐步开始进入构建真正意义上的全数字化的音频节目制作、播出、传输和交换的新时期，数字化网络化的不断发展和深入为广播电台建设高质量的数字化网络化系统提供了良好的技术支撑。全面推进广播电台的数字化网络化是广电行业发展的必然要求，也是提高工作效率、降低节目成本的必然要求。
1 广播电台数字化网络化的现状
广播电台数字化网络化的发展取得了一定成绩，但由于历史和经济等各方面原因，现在阶段还存在一些问题。广播数字化经历了一个循序渐进的过程，产生了多样的工作模式和技术系统，已经开始构建成了数字化健全的、网络化程度较高的、比较完整的广播工艺系统。这使得节目的传递准确及时、节目的播出管理灵活安全，创造了更大的经济效益和社会效益。肯定成绩的同时，我们也应该看到不足之处。目前，大部分广播电台使用的还是国内定制开发的软件，该方法在具有一定优点的同时，也存在着一些缺陷，制约和阻碍了广播事业的发展。此类产品一般是国外的二次开发，产品升级速度缓慢，功能拓展受到一定限制，难以适应快速发展的广播电台新业务；系统安全策略和措施也存在一定不足之处，广播电台是党和人民的喉舌，关系社会生活的很多方面，系统的安全问题不容忽视。
2 广播电台数字化网络化的必要性和紧迫性
数字技术和网络技术的迅速发展，使广播电台的数字化网络化进程不断加快，但到目前为止，与数字化网络化的进程所配套的行业标准、技术规范需要尽快制定，以进一步解决广播电台数字化网络化的相关问题。全国各地广播电台数字化网络化发展水平不一、参差不齐，相关人员对此工作认识不清、不够重视，我们要从思想深处，从战略的角度认识这个问题，要充分认识到广播电台数字化网络化是必然趋势，是提高工作效率的保证。要想大力发展社会主义先进文化，满足人民群众日益增长的文化需要，广播电台必须进入数字化网络化的发展阶段。数字化、网络化、信息化不断深化，广播电台制作播出的数字化和网络化技术不断渗透与融合，为广播电台建立高质量的数字化网络化系统提供了良好的技术支撑。深入的探讨和研究新形势下广播电台数字化网络化模式，对于广播电台事业的建设和发展十分重要。
3 广播电台数字化网络化的措施
广播电台数字化网络化进程是一个运用先进技术促使广电行业快速健康发展的过程，目的是为了解决广电行业发展过程中出现的瓶颈问题。通过设备、技术和系统的数字化和网络化，使广播电台的发展更加规范、高效。如下，笔者提出了几个措施，以使广播电台数字化、网络化的能够正常运行下去。
第一，广播电台数字化、网络化的管理上，应该要有一个良好的配套管理模式。如今，各领域都在强调发展的观点，实现广播电台数字化、网络化，在我国广播电台发展史上是非常有意义的，这是一种科技技术进步的体现，这也意味着技术管理工作必须与时俱进。如数字化、网络化系统管理工作方面，要使广播电台数字化、网络化自动播控系统能够安全正常有序的运行下去，对其的日常管理和维护是非常由重要的一个环节。首先是对数字化、网络化系统的全方位的监测工作。广播电台数字化网络化之后，在运行过程中，总会存在一些潜在的危机。只有整个系统设备的监测工作做到位了，才能及时发现这些危机，并作出相应的措施。其次，数据库的数据接口要做到规范管理。广播电台数字化网络化模式的应用初期，是广播内容由传统模式到网络模式的转变，做好网络系统的数据接口的维护工作，才能成为一名合格的网络管理员。
第二，广播电台数字化网络化要做到提高效率。经济成本和效益问题，在任何时候都会被考虑到。在实现广播电台的数字化网络化的同时，要学会从经济管理学层面去考量经济成本和效益这两个大问题。只有使数字化网络化设备充分发挥其作用，才能很好的带动广播电台事业，引起社会的反响，这样才能提高自身的经济效益。在技术高速发展的今天，广播电台低水平投资，资金闲置、高档设备撑摆设等问题往往会严重阻碍其的发展。在数字化、网络化改造中，要尽量避免这些问题。
第三，电台要努力提高自身的竞争力。要运用多种技术，突出广播电台节目内容的亮点，以此来吸引更多的受众。
4广播电台数字化网络化模式的展望
技术的发展和广大人民群众对文化需求的改变，未来广播电台的发展必将会突破传统模式，呈现出新的发展趋势，内容更加现代化、渠道更加多元化、服务更加多样化。在系统规划导向上，将从最基本最原始的满足自身功能业务需求到流程体现客户价值的趋势发展，并且要逐步发展成流程再造客户价值的方式。实现广播电台数字化网络化的发展模式是一个长期的、复杂的任务，应该遵循整体规划、分步实施、集中管理、资源共享、安全可靠、创新发展等原则，未来几年的广播电台数字化网络化的发展方向将会是建立一个播出与录制物理上隔离的数字音频系统，进一步加强技术和经济指标的评价，以避免低水平的重复建设。建设以现代信息技术和数字广播技术为基础的广播台网，建立一个把广播电台的内容生产、运营和管理等综合业务融为一体的，能够适应未来媒体发展需求的广播台网构架，使广播电台的发展趋向于新理念和高质量。
参考文献
[1]张哲，李海菊.广播电台数字化网络化模式的研究与思考[J].内蒙古广播与电视技术，2010(1).
