- A+
名片设计范文第1篇
名片设计——熊猫
“黑毛黑，白毛白，圆圆胖胖惹人爱，攀得高，爬得快，嫩竹野果当饭菜。”小朋友，你们猜出我是谁了吗？对，我就是国宝大熊猫。我喜欢生活在野外，除了睡眠或短距离活动，我每天取食的时间长达14个小时。能吃12——38公斤食物，接近我体重的40%。我爱吃竹子，尤其喜欢吃竹子最有营养、含纤维素最少的部分，就是嫩茎，嫩芽，和竹笋。平日里，我的性格很温顺，一副慢吞吞的样子，但是要遇到猎豹那样凶猛的敌人，我照样很机警，能很快爬到树上，紧急情况下我还可以一口气爬到一棵树的最顶上呢！是不是可以给我评个“爬树高手”呢？
名片设计范文第2篇
关键词：应用技巧矢量图设计名片
中图分类号：TP3-4 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2012）03-0000-00
1、图像处理专用软件CORELDRAW的简介
CORELDRAW是加拿大Corel公司的平面设计软件；该软件是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件。CorelDRAW Graphics Suite具有以下功能：首先，它能够为使用者提供特具价值的应用程序及整合式服务。其次，CORELDRAW还能够将位图转向成量图程序。另外，CORELDRAW能够用单键操作抓取工具，抓取比较高质量的计算机画面图像及其它内容。
2、图像处理专用软件CORELDRAW的优点
(1)这款CORELDRAW图像专用软件是一款多次获得殊荣的图形、图像编辑方面的软件,它包括两种绘图应用程序：第一个是用于图像编辑。第一个是用于矢量图及页面设计，这款绘图软件组合带给使用者强大的交互式工具，有利于使用者创作出各种富于动感的特殊效果和点阵图像即时效果在最最简单的操作中过程中CorelDRAW就可以让使用者在使用中得到实现――且不会丢失当前的工作。此款Coreldraw的全方位的设计及其网页功能可以融合到使用者现有的设计方案中，具有很高的灵活性。
(2)这款CORELDRAW图像软件套装不但为绘图爱好者提供简报、彩页等功能，更为专业设计师提供了包括手册、产品包装、标识、网页及其它功能；这款软件不仅为使用者提供了智慧型绘图工具，还为使用者提供最新的动态向导，这样可以就最大程度的降低了使用者的操控难度，使使用者非常容易的更加精确地创建物体的位置和尺寸，最大程度的减少点击步骤，节省了使用者的设计时间。
(3)这款CORELDRAW软件计算机中显示的图形一般可以分为两大类――矢量图和位图。矢量图形最大的优点是无论放大、缩小或旋转等不会失真。在众多矢量图形设计软件中CorelDRAW己成为其中的佼佼者。这软件界面设计特别合理，使用者操作时精微细致；它给使用者提供了一整套的绘图工具其中包括圆形、螺旋线、方格、矩形、多边形等并配有塑形工具，对各种基本图形可以作出更多的变化。
3、图像处理专用软件CORELDRAW的应用技巧及如何制作名片
CorelDraw在排版方面的功能非常强大。下面以CorelDraw 中文版6.0为例，谈谈制作名片的过程。名片的大小一般为90毫米×55毫米，名片有横向和纵向两种排版方式，本文将以横向排版为例；名片纸的大小一般为196毫米×296毫米，切割名片一般用专门的切卡机，也可以用美工刀配以直尺、垫板进行切割，考虑到大多数朋友可能没有切卡机，本文例子的名片排版将针对于用美工刀切割。使用CorelDraw制作名片的方法如下：
3.1使用CorelDraw如何设计名片
首先我们打开CorelDRAW软件，系统就会自动建立一个“图形1”文件。那么我们先选用工具箱中的矩形工具，并且在系统给定的纸张上面画一个矩形，把矩开调整大小为90x55mm(我们假定它为名片的成品尺寸），接着就在其内部重新画一个矩形，矩形的大小设为80x45mm（我们将其假设为名片的有效印刷区）。选中两个矩形后，按“C”、“E”键或者点“安排”菜单“对齐与分布”，将两个矩形居中对齐。
为了使编辑时更加方便，我们选择“窗口”“卷帘工具”“对象管理器”，先点一下右边的小三角形，选择“新建图层”，这时在对象管理器的窗口中会多出图层2的项目出来。我们就用鼠标选取图层1，将其前面的笔形按钮点一下，这样使该图层1即处于不可编辑状态。
然后我们进入图层2，在前面所绘的矩形上（就是里面小一点的那个），排上我们想要的文字或者是图形信息。
3.2名片的排版
排版时重新点击一下图层1的笔按钮，将里面的小矩形去除了，再双击选择工具，将窗口的所有对象全部都选中，剪切后粘贴，所有的对象就都全部放在图层1的上面了。
我们选中刚才做好了的名片，按住Ctrl+G或者是安排菜单中的群组，将他们组成一个对象以便于后续工作的操作更加方便。然后将名片移到屏幕上的纸张（A4）左上角上，按Alt+F7或者是选择“排列”菜单中的“变换”“位置”以弹出“变换”选项框选中对象，并且在位置水平项中把数值设定为100，再按“应用至再制物件”即在右边复制出一个相同的名片来，使两个名片中间相距10mm。
最后我们选中两个名片，将位置选项框中的水平值变为0，垂直值变为-57，并且点按“应用至再制物件”四次，这样在一张A4纸上就可以排下了十张名片了。我们双击挑选工具，将窗口中的对象全部选中后，再群组为一个对象，按“P”键或者调用“排列”“对齐与分布”对话框，将群组后的10张名片依次摆放到纸张的中心。
3.3名片的输出及切割
一张A4纸上的10张名片排版完毕后，接下来的工作就是进行打印了。因为我们已经为打印保留了外框线，因此在打印完毕后就可以依照那条线框进行裁切了，如果是在没有切刀时如果你只是需要少量名片只要你沿着矩形的边框，用直尺或者美工刀等工具就可以很容易地把它切割成一张张的名片了。如果你是街头打印店就可以用专用切刀去裁切名片。
参考文献
名片设计范文第3篇
Abstract： This article made the comparative analysis of function and artistry of classic film enterprise titles at home and abroad from domestic and overseas different design ideas and different cultural backgrounds， and put forward development ideas of switching into dynamic diversified integrated audio-visual， displaying corporate culture and establishing corporate image， seeking to the perfect combination of technology and art as our local titles from static plane form of expression.
关键词： 电影企业片头；文化；技术与艺术；发展思路
Key words： film enterprise titles；culture；technology and art；development ideas
中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）31-0162-02
1 中外知名电影企业片头分析
1.1 以美国为代表的几大影视公司片头 美国影视业发展有百年的历史，影视公司片头设计大都风格独特、富于个性化，画面表现都是视觉艺术巧妙结合的典范。片头表现是各种元素的综合，多视角的综合展现电影企业文化、经营理念、市场诉求等信息。现以以下几大经典片头为例：
1.1.1 迪斯尼片头 众所周知，迪斯尼是一家以动画起步，以动画立足，以动画为主题的影视企业。早期动画片主要的受众群便是儿童，至今，迪斯尼在发展成人市场的同时仍不忘秉承这一传统。说起迪斯尼，大家脑海里第一个浮现的就是各种王子与公主的童话，而这种童话往往都发生在城堡中。加上现今风靡全球的迪斯尼乐园，因此在大众的认知范围内，城堡对于迪斯尼，就像灌篮对于乔丹，漫画对于日本，已成为大众的一个心理标示。此片头以黑夜为开头，象征着我们小时候每晚睡前的一个小故事，以烟花点缀，意味着这个故事是热闹的，向上的。最后收尾部分东方开始泛起鱼肚白，也从侧面体现着迪斯尼作品的一贯风格——大圆满结局。结束时才出现迪斯尼公司的文字标志，进一步加深了大家对其的认知与肯定。短短十几秒的片头，仿佛已经让观众体验了一次童话的旅行。
1.1.2 梦工厂片头 梦工厂，顾名思义，制造梦的地方。但从名字上，梦工厂就给人以无限遐想。梦是制造自由的工厂，而梦工厂从制造梦的角度出发。每个人都曾经梦想过自己坐在月亮上，梦工厂的片头，以黑夜为背景，四周是浓密的云雾，上方一轮狼牙月，一个男孩坐在上面无忧无虑的钓鱼。完全一副梦中的画面。下方的SKG分别是梦工厂的三个主创人表斯蒂芬·斯皮尔伯格（影片监制及Amblin Entertainment的创始人），K代表Katzenberg（迪士尼前任首席），而G则是Geffen（Geffen Records的创始人）。而月亮上的小孩，正是设计师罗伯特-亨特的儿子。短短的一个片头，既体现出了企业的创作主旨，又包含着浓浓的父爱。美国人的创造力让人惊叹。
1.1.3 派拉蒙公司片头 作为电影业的老牌巨头，用高山来形容派拉蒙公司在电影行业的地位是非常恰当的。在创立的最初三十年，这家公司以众多的明星，高质量的影片以及遍布全美的连锁影院，一直坐在好莱坞霸主的位置上。一直以来，派拉蒙都坚信肉体只是躯壳，精神才是永久的。在此指导精神之下，派拉蒙生产出了诸如《阿甘正传》、《勇敢的心》、《人鬼情未了》、《泰坦尼克》等好莱坞历史上的票房大作。片头以一个高山为主题，颇有一种不食人间烟火一览众山小的意味。背景中有日出时微微的霞光，好像在竖立自己比太阳更高的地位。围绕山顶的24颗星星，代表着其旗下签约的24位巨星。在体现自己霸主地位的同时，也不忘为自己发展做出贡献的人们。威严之中带有一点温馨。
1.2 国内知名电影企业片头
1.2.1 中国电影公映片头 作为中国影视剧的“标准配备”，广播电视总局生产的中国电影公映许可片头以其出镜率高而广为人知。从画面上看，深绿色的背景配合深红色的LOGO，鲜明的撞色产生一种较为醒目的感觉。LOGO中的龙代表着中国的龙文化。此片头的出现代表着此片的审核获得通过，获得了公映的许可。因此，此片头的政治意义远远大于其艺术价值。倒是背景音乐颇具中国特色，为其增添了几分色彩。
1.2.2 八一电影制片厂片头 八一，其名来源于中国人民建军节八月一日，是中国唯一一家军队电影企业，从其字面上我们就可以看出，这是一家以生产军事题材影片为主题的电影企业。此片头没有任何镜头的移动与切换，从始至终都为一颗刻有八一字样的红星在闪闪发光，背景辅以铿锵有力的进行曲，直截了当一目了然的让人懂得其意义。虽是直入主题，却颇显苍白。
1.2.3 北京电影制片厂片头 与八一电影制片厂类似，北京电影制片厂的片头也十分直白。选取北京的标志性建筑天安门为唯一主体。金光闪闪的天安门，辅以红色的大背景，给人以热火朝天，朝气蓬勃之感。背景乐采用插入式，即将电影的音乐做为开篇音乐。颇有别具匠心之感。
1.3 对比分析
1.3.1 不同的设计思路 如哥伦比亚公司手持火炬女神、二十世纪福克斯“20th Century Fox”雕塑字体、华纳兄弟影业公司标识WB字样的盾牌、梦工厂坐在月亮上垂钓的小男孩、米高梅公司怒吼的雄狮等等。这些成功的电影公司片头标识通过视觉设计表现的内涵和理念，最终整合成有意义、有意味的外在形象。可以这样说，电影公司片头标识是一种超浓缩的影像信息载体生成的独特的视觉语言。不得不叹服于西方人的创造力与想象力，在制作片头的过程中，他们将片头作为一种企业形象的升华，每一个片头都在讲述一个品牌故事，一个与企业理念和发展有关的故事，每一个元素都与其企业的发展主旨息息相关，企业的灵魂蕴含其中。以美国迪斯尼为例，它的片头构成元素定义了企业的性质，奠定了影片故事的基调。从主体形象上来说，国外的优秀作品中的形象大多都是创造出来的，不同于国内经常用现有的实体作为主体形象，这更给人一种富有想象力的感觉。我国早期的八一与北京电影制片厂，表现元素过于直白，简单图像辅以企业名称了事，虽然主题一目了然，但艺术表现手法和画面动态过于单一，这样的作品缺少了元素组合的丰富性，不能激发观者更多联想。不过，早先国内的作品，其实并非一无是处，它也是当时社会政治经济体制下的产物。比如国内影视片头中出现的天安门，长城等形象，明显带有中国特色，是一定社会环境下人们审美观念的体现，体现着我们的民族自尊心与自豪感，也是中国具有代表性的文化元素。
1.3.2 不同的文化背景 拥有五千年文化积淀的中国，在艺术表现上重视对传统文化的继承与发扬，艺术作品呈现出稳重、内敛、含蓄的美感，但由于社会环境的局限性，大多电影企业片头都被赋予了一定的政治意义，如北京电影制片厂与八一电影，都为国有企业，身份的特点使得片头的制作方向自然也就倾向于政治宣传目的而忽视了艺术审美的表现。相比较来说，西方国家影视企业更加善于创新与突破，强调自由、创新，注重个人价值，崇尚开拓和竞争，讲求理性和实用，因此他们的片头就是企业形象广告，为了展现和宣传自身企业文化服务，没有过多的限制，表现方式灵活多变。又因为西方有着先进的影视制作技术，也大大的提高了企业片头的艺术表现力和感染力。
2 探讨中国本土电影片头的发展思路
2.1 由平面静态的表现形式转向动态多元化的综合视听 电影艺术是一种综合的艺术形式，而代表企业形象的电影企业片头，其表现形式也应该是声、光、与图像、文字等艺术表现元素统一。传统的影视企业片头艺术表现过于平面化、画面元素单一、背景音乐单调刺耳、表意过于单纯直观。电影企业片头应该由静态化转向动态化、综合化，它应该依靠元素的运动、画面和音乐完成多维的视觉体验。在这里动态多元化是指在符合画面元素构成美的基础上通过技术手段实现元素的三维运动，当然，“运动"是电影区别于其他艺术门类的一个显著特征。在企业片头设计中应该表现画面元素连续性的运动，这样增加了画面的丰富性和艺术性，同时选用合适的音乐配合画面的运动，这样能够加强画面的节奏感和空间感。还应注重多种镜头切换手法的组织变化，把一个整体性的运动呈现在观众面前，强调纵深感中有宽度、有变化、有事实内容的交迭。让受众在观看过程中体验视觉与心理的共鸣。
2.2 展示企业文化，树立企业形象 电影企业片头是电影放映时应用最为广泛和引用频率最高的视听形式。在企业形象中占据着先导地位，是电影企业经营理念的核心展示，更是吸引消费群体的第一视觉要素，起着相当重要的作用。企业片头必须在保证造型要素单纯的基础上，塑造出含义明确，统一标准的视觉动态符号，可以向社会公众展示电影企业精神风貌、价值观念、管理风格和良好的经营状况，为企业树立信誉，扩大影响，从而提升企业整体形象，增强企业竞争力。让观众在观影之前便对企业形象有具体的感受和认识，留下深刻印象并获得认可。
2.3 寻求技术与艺术的完美结合 电影企业片头从学科角度看属于典型的交叉艺术，在来源上仍是影像艺术的范畴。早期电影企业片头主要依靠简单的视像合成技术制作，给人单调苍白的感觉，又因为受到技术的限制影响其艺术表现力，在特定社会环境下创作思想观念相对狭窄和封闭，表现对象相对单一。随着时代的进步，技术与艺术在各个领域互相融合，社会生产力和社会意识都得到了很大的提高。随着电影艺术逐渐壮大完善，影视企业片头形像也要紧随时代，朝向探索艺术表现的新层次发展。在发展过程中，在创新性的设计理念的支持下引入新的技术实现艺术与技术的完美结合，使电影企业片头在符合艺术审美的同时具有明确指向性，增强片头设计的形式感和深度感，从而使观众从片头开始了解企业，激发起受众观影的兴趣，同时也促进电影业的发展。
3 结论
电影企业片头设计慢慢转向专业、行业化发展模式，越来越重视形式美感的表现，强调设计的功能性、注重文化内涵的表现，个性化的设计风格也逐渐显现，新的设计观念不断引入。在当代相对成熟的设计环境下，电影企业片头是影视美学与设计美学的交融，电影企业片头的设计风格应该从各种艺术门类中吸收养分，设计出的片头应该具有时代性、是社会文化、社会观念的反映。国内电影企业应该分析学习吸收西方电影公司片头设计的精髓，避免其糟粕，从中华五千年丰厚的文化中汲取营养，设计出具有自我个性、时代性、艺术性，能够展示企业文化、企业经营理念的优秀片头。
参考文献：
[1]孟桂颖.片头设计漫谈[J].《艺术教育》，2006年版.
[2]胡炜锋.好莱坞6大影视巨头背后的故事[Z].2009版.
[3]雷宇.关于动画片片头设计制作的几点思考[J].《艺术研究》，2009年版.
[4]孙立谦.电视栏目片头制作的艺术系思考《文艺生活·文海艺苑》，2010.
名片设计范文第4篇
【关键词】名片；文字设计；原则
名片的文字设计是名片设计的核心点，文字蕴含着设计对象的风格、特征和文化内涵；除了传递信息的基本功能外也包含了审美的因素。名片的文字设计也是图形化的过程。文字设计的技巧以小见大，通过文字语言的展现、文字的排列、段落文字的架构、信息层的分割等构建起大大的文字设计世界。名片的文字构成由公司名（包括公司中英文全名与营业项目、营业范畴等）、标语或广告语（表现企业风格的完整短句）、人名（中英文职称、姓名）、联络资料（中英文地址、电话、移动电话、邮箱、传真号码、网址、微博、微信等）四大类型组成。名片文字设计应该在创意性的前提下进行设计，服从整体的安排与布局，将内容与形式的和谐放在首位，形式感和内涵的有机结合。面对不同的设计需求、对象和载体选择合适的文字设计方法来提高视觉传达的效率。
1 围绕名片核心信息的呈现来凸显创意性
创意性是名片文字设计的核心与灵魂。不仅指字体本身设计的创意、更指整体名片文字创意设计与布局。设计者必须根据名片的内涵、定位和想表达的信息来确定创意，再深入探究创意表现形式以及整体布局安排，来谋求视觉的流向和步骤设计。很多名片设计者都忽视了这一点往往也是最重要的点，为了追求新奇的形式和奇异的视觉感受而忽略名片核心信息的呈现；为了展示艺术性而牺牲方便阅读性；或者在信息表达上主次不分。为了形式而形式就违背了设计的本意。即使设计形式再漂亮的名片，没有展现客户信息和内涵也是空有灵魂的躯壳。所以我们应该基于呈现名片核心信息的前提下通过运用电脑、手绘和综合处理对名片文字进行设计创造文字不同形态；从字形、结构、笔画、肌理等方面入手找到新的创意方向来改变或丰富文字形态。通过夸张单个文字笔画或强调某个局部来表达创意。例如设计个性名片，将名片设计对象的名字通过艺术化处理，将一个个名字变形组合成设计对象的头像，看到头像的同时又能识别设计对象的名字。艺术性和识别性并存，个性十足的名片很快吸引眼球。再例如设计奶茶店名片，将奶茶店外卖电话设计成一杯奶茶的造型，直接明了的突显主题又方便受众拨打外卖电话；集艺术性与商业性于一体的名片无疑是成功的。
2 以受众熟悉和辨析度为要素强化识别性
名片文字的识别性体现在受众能方便快捷识别名片的文字信息。用受众熟悉和辨析度高的字体来强调识别性，根据设计受众来选择合适的字体。例如面向内地受众尽量少用或不用繁体字，而面向台湾、香港地区受众则应以繁体字和英文为主。某些识别性不强的字体例如金文、篆书等面对大众尽量少用，除非是行业内人士的小范围传播才可以有选择性的使用。名片文字应该做到可辨识性与区别性于一体，也就是共性与个性的共存。设计师设计名片字体时在遵循名片共性的同时将个性呈现。例如同一个企业的不同职务的员工名片的文字设计，在名字字体的选择和细节的处理可以根据使用对象的性格特征在服从企业整体气质的前提下进行个别化设计。
3 建立合理的视觉流程优化视觉导向性
名片的视觉导向应建立符合人们认知过程的心理顺序和思维发展逻辑的视觉流程。视觉流程的是指人们在阅读某种信息时视觉自然流动形成的秩序和方向。我们的视线通常是扫过名片的整体，然后停留在某一点感兴趣的点上，也就是视觉重心点；再由这个点延伸到其它的点，而点与点之间的流动过程决定了视觉的方向感。名片文字视觉流程的建立应着眼于视觉的中心及附近区域。也就是常规的“最佳视域”。运用方向性诱导和强弱对比；遵循由上到下、由左至右的流程秩序，设计自然又合理的流向。通过对字体、字型、大小比例、横竖位置、字距间的认真推敲；对字行的长短、段落的分配、段间段首的留空、标题的强调、段落的安排、版面的划定等妥善计划营造符合受众视觉流程规律的视觉导向环境。文字在视觉上形成的线形可传达一定的方向性。例如设计横构图名片时，文字的排列应引导视线从左上到右下移动；设计竖构图时引导视线左上到右下移动；通过对视觉导向的引导，将信息按层次依次展现。
4 通过清晰的信息层级的传递实现快速展现性
名片的快速阅读建立在文字简要概括、信息层级清晰、主次分明上。通过有意识的控制文字的间隔疏密、行距远近、段落层次等达到控制视觉节奏变化，使受众能快速清楚的找到视觉关注点读取信息。名片的信息层次的重要性决定名片的层级。名片层级的相互关系控制着信息传递的速度。不同层级的文字在名片视觉上整体风格统一，通过齐头、齐尾或相同的行距、间距使层级间保持视觉呼应。以地址电话信息等说明文层次为例，在它们字号、字体一致的前提下，中文和数字的粗细笔画区别也会形成较为明显视觉层次；地址信息段落因中文字较多，相比邮箱、电话等段落的数字、英文在视觉上较重，所以把它放到最后起到视觉上的收尾和停顿作用。再例如职位和姓名两种字体并列时，也不要使用同样的字体，稍微突出名字弱化职位；名字字体稍重或字体间隔距离稍远都能使阅读的层次分明。也可根据用户想突出的信息关注点进行分级。常见的分级有将公司标志、中英文组合等设为一组，广告语单独一组，地址电话邮箱等具体信息设为一组，个人名字和头衔为一组。也有单独突出公司或企业标志，将标志重点展现，人名头衔等次之，其余的地址电话等具体信息形成最后的一组。还有个人类名片常突出人名或头衔或广告语，地址电话等信息弱化形成一组等处理方式。要注意的是当名片联络资料文字过多也要考虑分级或分层，不要将过多信息在一行内展示，即使受名片空间限制，过多信息之间也要相互保持距离，让受众群有视觉空隙更好的去浏览信息。
5 视觉感官的瞬间性决定追求简洁性
视线一扫而过的名片性质决定了名片文字信息传达的瞬间性。在有限的时间和空间使受众视觉感官进行瞬间捕捉、接受视觉点形成信息并留存印象。在瞬间要将名片核心信息一一展现，简洁的名片有助于更好展现信息。简洁不等于简单，文字的简洁体现在名片字体的选择与控制上，对于字体简练的把握。将多样化的文字形式组织在一个统一的结构之中，用简洁的结构特征如网格化、块面化、几何体将复杂的文字组织成有序的整体，例如名片比较复杂的地址、电话、邮箱等信息常通过齐头或齐尾或头尾并齐形成块面化；或将公司标志、中英文组合并置形成几何化块面等选择，将复杂的信息和文字通过有秩序的归纳和总结实现名片的简明和整洁。
6 依据设计对象和受众的职业特点和个性增强针对性
名片文字设计要有针对性。针对性一是指针对名（下转第287页）（上接第257页）片设计对象的风格和期望展现的信息去设计名片展现其职业特征和个性。例如中规中矩的企事业单位名片，用稳重端庄的黑体、宋体等突出公司的严谨与规范性；舞蹈工作者名片可以用文字变形或排列成妙曼的舞姿表达情感；诗人名片文字可以将作者代表诗作抽象化、艺术化形成散落的雨或自由的曲线展现个性；书法工作者的名片可以用篆刻字体、书法字体或艺术字体来表达自我等。名片文字的排列构图也可以打破常见的横竖构图，可以文字出血、倾斜、旋转或居中等排列方式来展现个性。二是指要根据受众的特征和喜好、习惯等去设计名片。例如根据受众的年龄和层次以及文化背景的前提设计名片文字字体和字号，面向老年人的名片文字字号要稍微大点。千人千面。不同职业的名片在体现行业共性的同时突出个人特色会使名片的针对性、目的性增强，更有效传递信息。
7 通过形式美法则的追求体现艺术性
文字通过单个或多个组合在视觉上形成的点、线、面的构成，结合文字笔画粗细形成的视觉色彩构筑出文字的艺术形式美。名片文字设计的艺术形式美法则注重对称与均衡、比例与尺度、层次与韵律、留白等基本的形式美法则。对称与均衡不是指名片的文字以中轴线展开绝对对称的排列，而是指以不同文字的组合方式形成稳定而平衡的状态。在某个特定范围内的文字上与下、左与右取得大小、重量等视觉的平衡。例如视觉上较重的公司名文字集中在名片的左边时，要有意识的将人名头衔往右靠；公司名、地址等信息文字集中在名片的下方时，要有意识的将人名头衔往中心偏上靠，在视觉上文字重心才不会挤到一块。比例与尺度是指名片文字整体与各部分之间的大小、对比等关系。例如公司名、地址、联系方式等字体、字号的选择要考虑相互之间的关系，用理性、具体的字体、字号、字距、间距等表达名片的感性和抽象。层次与韵律是指名片的不同类型文字在画面上呈现出丰富的层次。通过字体、粗细、字号等凸显段落文字层次；通过单个文字的笔画粗细、结构、骨架、细节形成字体形态的节奏变化；通过不同段落文字的排列，以及对段落文字的数量、视觉轻重、距离、间隔等的编排营造出有规律地重复或富有变化地重复的韵律。例如公司名、地址、联系方式等段落文字齐头排列时，长短不一的文字尾形成独特的节奏和韵律。名片文字的留白是指单个字体本身或整体的段落文字形成的“正”与名片空白之间形成的“负”对比与衬托关系。这种“正”“负”对比使画面构图感更明确，主题更突出。例如名片的空白一般在画面的四周或文字段落体块穿插之间，密集的文字段落块面与另一块文字段落块面一定要适当的留白避免形成视域粘连。例如名字和头衔区域也要适当进行字距与行距的留白，方便引起重视。
名片的文字感觉虽小，却构建起整个名片世界。文字的设计规律虽然不多但是应用范围比较广，而许多平面设计的规律都是相通的，设计原理也是相似的。文字设计的创意性、识别性、导向性等原则在名片设计中起到了举足轻重的作用，只有掌握好这些原则才能更好的设计名片，并将在名片设计中学到的设计感和设计意识运用到其它平面设计领域。
【参考文献】
[1]李砚祖.装饰之道[M].中国人民大学出版社，1993.
名片设计范文第5篇
【关键词】品牌 名片 科技创新 科技名片
企业核心竞争力之一是品牌，尤其自主品牌更能体现企业竞争优势，2011年6月30日，国家质检总局会同国家发改委等七部门研究制定了《关于加强品牌建设的指导意见》，就加强我国自主品牌建设提出指导要求，强调以全面实施国家知识产权战略为指导思想，市场导向，各方参与，对企业自主品牌建设提出了很高的要求。自主品牌涉及到产品研发、设计等环节，但还远远不够，不能反映企业科技活动的全貌，要通过全新的科技创新评价和监督指标的设计，从科技创新角度将企业品牌建设向科技创新品牌延伸，使科技创新品牌成为企业一张响亮的“科技名片”。
1 企业科技名片的内涵和意义
1.1 企业科技名片内涵
品牌是企业的一张最好的名片，品牌战略是企业发展的核心。关于品牌的内涵有多种说法，李晓飞认为[1]可以从三方面理解，从价值角度看是无形资产，从外在表现角度看核心是产品或服务，从本质角度看体现了为顾客提供价值的承诺。蒋Z萍认为[2]品牌构成要素包括品牌基础要素、品牌个性要素、品牌传播要素、品牌外部关系要素。因此，可以说品牌涵盖了企业产品（或服务）及其一切关系，它是企业生存、发展、壮大的根本，我们平时所说的品牌一般指的是狭义的商业性品牌。
其实，商家之间的合作更重视的是彼此的信用状况，随着全国各地信用建设的开展，信用信息的有据可查为企业树立信用品牌创造了方便条件，因此企业的品牌建设也应该延伸到信用方面。
企业在科技方面的投入、产出、协同创新、技术扩散等能力及水平指标可清楚的反映企业的可持续创新发展能力，企业的品牌建设也应该延伸到科技创新方面。科技创新品牌代表着企业科技活动的全部，因此可以说是企业的一张科技名片，它不是过去传统意义上简单的企业档案工作，而是建立在企业科技档案基础上并通过科学合理的技术指标规范企业科技活动，能更全面的体现企业品牌特色。如图1所示。
1.2 建立企业科技名片制度的意义
1.2.1 企业科技创新能力的体现
国家科技创新活动的主体是企业，企业科技名片反映了科技活动的全貌，体现出企业对科技投入的重视和科技创新效果，因此是企业品牌建设中重要一环，要让企业像重视商业品牌建设一样重视科技名片建设，要通过企业科技创新信息和科技政策支持企业进行科技名片建设工作。
1.2.2 企业品牌的有效延伸
市场未来竞争靠的是科技创新，而传统的企业品牌注重的是商业品牌价值，企业科技名片代表的是企业的科技创新能力，更能体现企业实力与未来的发展潜力，企业科技名片制度的建立能有效引导企业的品牌建设向科技创新延伸，从长期来看，企业商业品牌必然还要依靠科技创新来支撑，苹果品牌的树立就是建立在其强大的创新能力上，在涉及技术问题的时候，苹果公司只有一个目标，就是主导市场[3]。
1.2.3 培育企业创新意识
企业科技名片制度的建立能从制度上规范企业科技活动，其评价与监测指标体系的设立及其相应政策上的引导，也能加强和规范企业科技档案工作与科技项目申报工作，能更加激发起企业科技创新的热情，促进企业科技创新活动。
1.2.4 改变科技管理方式
目前我国的科技管理方式非常不利于企业项目申报，由于科技项目立项是采取网上征集、单位自行申报方式，对企业有失公允。首先，企业的中心工作是生产经营，很多企业尤其是中小型科技企业并不熟悉政府的项目申报工作，其次，因为科研院所内部有科技申报部门专业性申报政府项目，每年的政府科技项目经费都较多的流入了科研院所，加之要照顾一些关系户，导致最需要科技经费支持的企业无法得到政策与资金支持，无法体现企业在科技创新中的主体地位。
企业科技名片制度的建立使企业的科技创新活动有据可查，对建立了企业科技名片的企业一是可实行普惠制的政策支持，二是也可将其作为科技项目立项重要依据，使政策与资金支持向企业倾斜。
1.2.5 有利于完善科技统计工作
目前多数科技统计工作都是分散在各部门完成的，各专业科技统计之间存在壁垒，由于制度原因造成沟通不畅、统计内容及统计口径和计算方法等不一致、重复填报现象严重[4]。
从统计对象看，我国《科技统计报表制度》涉及的企业分布面有限，统计内容也不尽一致，指标设计仍不完善，实施企业科技名片制度可将统计的企业面拓宽，重新设计指标体系，统一管理口径，能更加完善科技统计制度。
1.2.6 有利于拓宽科技政策普惠范围
目前国家对企业科技创新支持主要通过科技创新型企业、高新技术企业、技术先进型服务企业等方面的政策支持。
《关于印发“技术创新引导工程”实施方案的通知》（国科发政字〔2006〕31号）从总体部署上针对各类企业特点重点支持，包括高新技术企业、大中型骨干企业、民营科技企业、科技型中小企业，并开展了创新型企业试点工作；从上世纪九十年代起，国家就对针对开发区内外的企业进行了高新技术企业认定工作，并于2008年了《高新技术企业认定管理办法》（国科发火2008第172号文），对中国境内注册的、属于国家重点支持的高新技术领域的高新技术企业进行了统一的认定工作，2016年又进一步进行了修订工作； 根据《财政部 国家税务局 商务部 科技部 国家发展改革委关于技术先进型服务企业有关税收政策问题的通知》（[财税〔2009〕63号]） 文件规定，支持的技术先进型服务企业包括信息技术外包服务、技术性业务流程外包服务、技术性知识流程外包服务。
从以上可见，科技创新型企业虽然涉及的面较广，但目前只进行了试点工作，从试点政策推出到2010年全国也只有400余家试点企业[5]，高新技术企业也只能是通过认证的企业，技术先进型服务企业主要涉及三方面外包服务业务的企业，并仅适用于20个城市。目前国家对企业科技创新的政策支持面较窄且内容有重复，申报的企业有时也无所适从，实行企业科技名片制度后将统一规范科技创新统计工作，符合条件的所有类型企业均可受益于普惠政策的支持。
1.2.7 有利于落实国家创新调查制度
多年来国家层面非常重视创新发展，科技部会同相关部门出台的《建立国家创新调查制度工作方案》中有专门针对企业的创新调查监测和评价指标体系，其三级指标涵盖的范围较广，但与传统的科技统计工作一样，单独靠统计法约束企业行为效果并不会理想，企业上报的数据质量上也无法保证，实施科技名片制度将通过政策支持与品牌战略扩张的宣传促进企业科技创新调查工作落在实处。
1.2.8 有利于企业推进自主品牌建设
科技活动的主体应该是企业，企业竞争力的关键是拥有独立的自主品牌。企业的自主品牌建设包括了品牌研发、品牌设计、品牌推广等方面[6]，科技名片制度的实施能激励企业科技创新活动，提升企业自主创新水平和核心竞争力，是企业自主品牌建设的根本。
2 企业科技名片建设的基础
2.1 科技档案
科技档案是科技活动的真实记录，是企业科技活动的原始凭证，凝聚着众多人的劳动成果，有时甚至是几代人的心血，科技创新需要科技信息的支持和科技进步的积累，企业科技创新要求企业应建设自己的科技档案，科技档案与科技创新息息相关，是企业自主创新工作的重要环节[7]。企业的科技档案是企业科技名片制度的建设的重要基础，经过几十年的发展，我国大企业尤其是国有大企业形成了较为完备的科技档案，为其科技名片建设打下了良好的基础。
2.2 科技统计
我国目前实行的科技统计制度尽管存在着一些问题与不足，但其统计数据已成为各类科技创新与发展研究的重要依据，目前已将农业、规模以上工业企业、软件开发企业、民营科技企业、战略性新兴产业、高新技术产业等纳入我国科技统计范畴。
2.3 创新研究与实践工作
近年来对科技创新的研究较多，主要从创新体系、模式、能力及指标体系等方面内容相关，国家层面也对科技创新研究重视有加，在2012年7月召开的全国科技创新大会上，印发了《关于深化科技体制改革加快国家创新体系建设的意见》（中发[2012]6号），明确提出建立全国创新调查制度；从2013年初开始，科技部会同相关部门制定了《建立国家创新调查制度工作方案》总体部署，据此科技部从国家、区域、企业（产业）、典型创新密集区等方面开展创新活动统计调查和创新能力监测评价，并对其《国家创新调查监测和评价指标体系》（征求意见稿）[8]上网征求社会各界意见；国家统计局于2014年开展第二次全国企业创新调查，此次试点以北京、江苏、山东、湖北4个地区内规模以上工业企业、资质等级以上的建筑业企业和重点服务业企业为主[9]。
3 企业科技名片建设原则与对策
鉴于企业科技名片建立的重要性，有必要建立起企业科技名片制度，并作为与企业商业品牌、信用品牌建设并举的管理制度。
3.1 建立科技名片制度的原则
3.1.1 评价标准科学合理
科技名片制度中的关键是其能体现科技水平的考核指标，指标设计要科学合理，既要反映其投入水平，又要体现出产出效果，还要看到技术扩散的辐射影响力；既要反映企业自身的创新能力，又要体现其协同创新能力；既要反映企业科技水平的硬件条件，又要体现保障企业可持续发展的软件条件；既要反映科技本身，又要体现出科技对企业生产效率的影响。如图2所示。
其中，科技投入包括人员、资金、设备的投入及内部研发机构的建设；科技产出包括知识产出（知识产权创造、保护、运用）、技术产出（新产品、自主核心技术产品比重）；技术扩散包括技术扩散（技术性销售收入、技术服务出口比重）、产品扩散（高新技术产品出口、新产品出口比重）、成果影响（获奖情况）；科技创新保障包括管理者素质（学历、行业经验）、管理制度（组织结构、规章制度、认证体系）；协同科技创新包括产学研合作、创新资源整合能力等。
3.1.2 企业积极性高
企业科技名片制度的建立一定要有企业的积极配合，否则必然达不到预期的效果。应将考核机制与激励机制相结合，在政府层面大力宣传企业科技创新，并辅以资金与政策支持，可采用普惠政策与项目支持相结合、财政与货币政策相结合的方式鼓励企业参与科技名片的建设。
3.1.3 体现品牌价值
要将科技名片建设纳入到企业品牌发展战略中，把企业科技名片作为企业品牌建设的延伸，强化企业科技创新品牌的可识别性，帮助企业扩大品牌影响力，用科技创新提高企业运行质量，推动企业创新发展。
3.2 科技名片制度建立的对策
3.2.1 加强顶层设计，强化政府管理
与商业品牌建设不同，科技名片是一种科技创新品牌，涉及到监督与评价指标、科技统计、国家创新调查制度、知识产权保护等诸多复杂问题，涉及到对国家科技政策的制定与执行，因此，需要政府方面的顶层设计，需要政府相关部门合力支持，在法律法规、发展规划、指标与标准的制定等方面引导企业进行科技名片建。
3.2.2 优化竞争环境，突出科技创新品牌地位
为了加强企业科技创新品牌的建设，应加强立法和相应的扶持工作[10]。一是完善对自主品牌、核心知识产权保护的相关法律法规，为企业提供一个公平的市场环境，二是通过普惠政策、项目支持等政策支持企业创新活动，在财政、货币、税收等方面为企业科技创新提供支持，引导传统的商业品牌建设更多的向科技创新品牌延伸，三是加强对科技创新品牌的管理和宣传力度，规范企业科技创新行为，建立企业科技创新制度和科技创新品牌管理制度。
3.2.3 发挥企业主导地位，完善科技创新激励机制
要促进企业科技创新就要将管理机制与激励机制结合，加强对技术交易、产学研合作、产业联盟等支持力度，从体制机制上激发企业及其科技人员的创新热情，并通过成立相关基金引导企业科技创新，要结合科技创新型企业和国家自主创新示范区试点工作进行体制机制创新改革。
3.2.4 加强企业品牌管理，建立企业科技名片数据库
目前我国尚缺乏一套能较全面体现企业科技创新能力的完整的大数据库，在大数据年代需要建立强大的数据库从技术上支持企业科技名片的建设工作，政府应采取招标方式与相关数据库经营机构合作，建立起国家层面的企业科技名片大数据库，以便更好的把握我国企业科技创新状况。
4 结语
品牌是企业最好的名片，传统的企业品牌主要指商业品牌，但企业的核心竞争力是科技创新水平，因此，企业品牌建设要向科技创新品牌延伸，科技创新品牌可以说是企业的一张“科技名片”。
建立企业科技名片制度有着重要的现实意义。它能体现企业的科技创新能力，更能突出企业品牌内涵，有利于培育企业创新意识、改变科技管理方式、完善科技统计工作、扩大科技政策普惠范围、落实国家创新调查制度、推进企业自主品牌建设。
建立企业科技名片制度要遵循一定的原则与对策。原则方面，评价标准要科学合理，企业的积极性要高，要真正能体现企业的品牌价值。对策方面，要加强顶层设计，优化竞争环境，完善激励机制，加强企业品牌管理，建立全国性的企业科技名片数据库。
参考文献：
[1]蒋Z萍.企业品牌内涵及其生成模式[J].北京工商大学学报（社会科学版），2009，（3）：42-43.
[2]李晓飞.工业企业品牌培育管理体系建设的思考与实践[R].使命与责任―以质量方法促转型升级――第五届中国质量学术与创新论坛，2012.
[3]王锐.霸气苹果 创新无止境――苹果缘何创造消费电子产业奇迹[J]. 中国科技产业， 2011，（6）：46.
[4]史伟.完善我国科技统计制度的对策思考[J].江苏科技信息，2015，（17）：8.
[5]IUD领导决策数据分析中心.国家技术创新试点企业已达469家[J].领导决策信息，2010，（29）：28.
[6]倪伟清.我国企业自主品牌建设的问题与对策分析[J].中外企业家，2015，（12）：10.
[7]吕萍.浅谈企业自主创新与科技档案管理的关系[J].兰台世界，2011，（S2）：85.
[8]科技部.关于征求国家创新调查监测与评价指标体系意见的通知[EB/OL].（2013-11-27）[2016-5-23].
