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非主流群公告范文第1篇
区纪委：
根据区纪委要求，***纪委对辖区内的河道采砂管理工作进行了督查，现将督查情况报告如下：
一、基本情况
***现有8条河流，其中：区级以上河流3条，分别是淮河、白沙河、石板河，全长约20.3公里；乡级河流5条，分别是孔畈河、乔庙河、三官河、姚湾河、卧虎河，全长约30公里，涉及全乡11个村。***河砂资源丰富，主要分布在淮河、白沙河两条河流，全长约23公里。2018年全面禁止河道采砂以来，共查封沙堆56799.34立方米，目前已全部处置到位。今年以来，***在河道采砂管理及河湖“清四乱”方面主要做了以下几个方面的工作：
二、工作情况
一是加强组织领导，构建河长全覆盖体系。按照区级河长制要求，建立了乡、村两级“河长制”组织体系，乡级河长8人，村级河长16人。负责对辖区内的河道进行巡查管护。同时，根据工作需要，调整了河长制领导小组成员，增加执法力量，安排专人负责全乡专项执法工作。
二是制定方案，加强部门联动。制定印发了《***全面推行河长制工作方案》，规范了河长制工作运行，形成了长效机制。乡级河长每月巡河3次，村级河长每周巡河1次。全乡制作设立公示牌8块，安装在河流的显要位置。建立问题台账，明确整改措施，明确责任人，明确整改时限。乡河长办对河长巡河记录进行检查。各相关部门严格落实禁采工作职责，在乡政府的统一指挥下，上下联动，通力合作，为严厉打击河道非法采砂打下奠定坚实的基础。
三是下发通告，加大政策宣传。乡政府在人员流动较大及沿河道路上，张贴《关于禁止河道采砂的通告》，通告悬挂标语、发放宣传手册、LED显示屏、宣传车等形式，广而告之，提高群众知晓率，接受群众监督，营造了较好的宣传氛围。
四是开展巡查，督促自拆自清。结合河长制，组建巡查队伍，定期不定期对河道进行巡查。巡查过程中，宣传禁采政策，督促非法采砂自拆自清，对巡查中发现的非法采砂行为严厉打击。
五是持续开展非法采砂专项整治行动。严厉打击非法采砂行为，乡政府租用2台车辆，乡农发中心、执法队和派出所3支队伍坚持开展昼夜巡查，对于河砂资源丰富和盗采情况多发的部位重点盯防。在河道主要路口设置了摄像头和限高杆，严防运砂车辆进出。此外，积极动员群众举报河砂盗采行为，对发现盗采线索或疑似盗采点及时报公安机关处置。2019以来公安机关治安拘留33人，罚款8人。
在督查中还发现，自2020年5月份以来，由于出山店水库水位上涨，原新集村、姜堰村、高湾村通往河道的道路已淹没，已无法通行，没有发现有非法采砂现象。
下一步，乡纪委将按照上级纪委要求，持续加大对河道采砂管理工作的督查力度，要求河长及相关职能部门认真履行职责，发现有非法采砂行为，立即制止并报告，严厉打击。
特此报告。
非主流群公告范文第2篇
一、目标与原则
（一）任务与目标
通过本方案的实施，完善组织协调机制和监测网络报告，提高应急处理和医疗救治能力。加强部门间协调，及时沟通信息，做到“早发现、早报告、早隔离、早治疗”，控制非典疫情蔓延，防止人禽流感疫情的发生和流感大流行的发生。保护人民群众身体健康，维护社会稳定。
（二）原则
预防为主，防治结合；协调配合，分级负责；依法管理，科学防治。
二、监测与报告
（一）病例诊断及报告
1、各驻街单位、社区居委会要按照《传染性非典型肺炎诊疗方案》要求发现疑似、临床诊断或实验室确诊的非典病例，按照《传染性非典型肺炎疫情监测报告实施方案》规定的报告内容、方式、时限和程序进行报告。
2、各驻街单位、社区居委会根据卫生部颁布的《人禽流感诊疗方案（试行）》发现疑似或实验室确诊的人禽流感病例，按照《人禽流感疫情报告管理方案》规定的报告内容、方式、时限和程序进行报告。
3、各驻街单位、社区居委会发现流行性感冒病例或暴发疫情，按照《突发公共卫生事件与传染病疫情监测信息报告管理办法》规定的报告内容、方式、时限和程序进行报告。
4、二级以上各级各类医疗机构发现符合不明原因肺炎病例、非典预警病例和人禽流感预警病例监测病例定义的，按照卫生部的《全国不明原因肺炎病例监测实施方案（试行）》规定的报告内容、方式、时限和程序进行报告。
（二）监测
1、各驻街单位、社区居委会发现疑似或确认的动物禽流感疫情时，要及时报告，按照规定对病、死禽密切接触者进行医学观察，并对有禽类接触史的流感样病例和不明原因肺炎病例开展监测。
2、各驻街单位、社区居委会、学校、托幼机构、建筑工地等单位一旦发现发热、呼吸道感染症状的病人异常增加时，要及时报告区疾病控制中心。
三、预防与控制
（一）开展健康教育，提高群众的防病意识
各驻街单位、社区居委会要积极开展健康教育活动，提高群众对SARS、流感和禽流感的认知水平和心理承受能力，加强居民的健康意识和自我防护能力，鼓励群众自觉报告疾病、举报疫情和防治工作中存在的问题。
（二）疫点消毒处理
驻街单位、社区居委会要及时对非典和人禽流感疫点进行消毒处理，消毒工作参照《非典防治消毒技术指导原则》和《禽流感消毒技术方案》执行。
（三）工作人员的个人防护
捕杀、处理病、死禽的人员，在动物禽流感疫区进行相关工作的医务人员和疾病预防控制等职业暴露人员，应严格按照《禽流感职业暴露人员防护指导原则》进行个人防护。
从事非典、人禽流感病例和非典、人禽流感预警病例流行病学调查的疾病控制专业人员要严格按照有关要求做好个人防护。
（四）疫苗接种和药物预防
按照卫生部的《中国流行性感冒疫苗预防接种指导意见》，根据流感流行的高峰季节或对疫情监测结果的分析预测，在流感流行高峰前1～2个月，遵循自愿的原则，推荐重点人群，例如65岁及以上老人、慢性病患者及体弱多病者、医疗机构的医务人员、养老院、老年人护理中心的工作人员等接种流感疫苗，以减少此类高危人群感染流感和感染流感后发生并发症的机会，降低流感相关住院率、死亡率。
对动物禽流感疫情地的病、死禽密切接触者及现场处理疫情的工作人员，可应急接种本流行季节的流感疫苗，也可在省级卫生行政部门的组织下，预防性服用抗病毒药物，包括金刚乙胺和神经氨酸酶抑制剂。
（五）加强重点人群、重点地区的防治工作
各驻街单位、社区居委会要加强对果子狸等野生动物和家禽暴露人群的防治工作，加大对居民健康教育的宣传，禁止宰杀、烹饪、销售果子狸等野生动物和病禽，提倡文明的饮食习惯，开展爱国卫生运动，改善不良的环境卫生状况。同时加强对饲养、贩卖果子狸等野生动物和禽流感患病动物暴露人群的健康状况监测。
六、保障措施与应急准备
（一）分析疫情趋势，制定工作方案
各驻街单位、社区居委会要认真总结非典和今年年初动物禽流感防治工作经验和教训，对今冬明春的疫情趋势作出预测，同时有针对性地提出防治对策建议；充分论证，调整、制定、完善具有可操作性的防治工作方案。
非主流群公告范文第3篇
从美国到中国，技术日渐在网络广告市场的地位日渐提升，数据的积累带来指向的日益精准，广告对于用户来说不再仅仅作为一个品牌混脸熟的工具，而广告主也在网络技术公司的引导下逐渐入道。
扎根的舶来品
和很多互联网产品一样，RTB（Real-time Bidding， 实时竞价）这种实时竞价模式也来自美国，当2008年DSP最初出现在美国的三年之后，RTB这种广告模式全年营业额已经达到了10.7亿美元。这种形式把技术带入广告之中，通过技术平台和大数据解决广告投放中人工操作过度的问题，程序化实现效率的提高与价值的最大实现。网站不止是大的网站有价值，网站之中也绝非只有首页有价值。媒体在广告实现的过程中退居后位，而在媒体后边真正的消费者用户则走向了广告投放目标的前台。
而2011年中国的RTB才刚刚起步。悠易互通CEO周文彪认为，在当时主要存在搜索广告和展示广告的环境下，展示广告中技术起的作用不大。有数据显示，当时很多门户网站的80%的收入来自于最主要的20个广告位，而大量的资源则被浪费了，在这种形式下实现的广告效率比较低下，不能很好地满足广告主的营销需求。从广告主的角度而言，如何把预算有效利用起来，对于媒体而言则是如何把自身位置的全部经济价值挖掘出来，这些，是值得广告人做出一番探索的。
周文彪向《互联网周刊》介绍，RTB最重要的是把技术带入了展示广告，通过技术平台和大数据解决了过度手工操作的问题，实现了广告投放的程序化。这也是符合互联网行业最擅长利用的长尾理论。在这样的程序化购买中，一个中小型的网站媒体在大的门户网站对比时，也有了其自身的价值，因为在这种广告形式中，受到关注的并非媒体，而是关注媒体的人群，这让广告的效率也变得更加透明。于是，悠易互通在2012年的3月和沃尔沃合作推出了中国第一支通过实时竞价RTB投放的广告。
MediaV 董事长兼CEO杨炯纬认为，近年行业趋势在于，企业营销需要照顾到之前被忽略的一群人。如何得到数据、找到受众。他表示，DSP的出发点在于按人群购买，也按人群投放，这可以更加获得对细分有要求的广告主的青睐。至于受众广的广告主，从这个角度来看，解决覆盖的问题就不容易得到了。如何利用DSP解决大型广告，特别是品牌影响力的问题，是需要面对并付出努力的。
杨炯纬认为，DSP的出发点应该按人群购买，按人群投放，这一点，使得对细分有要求的广告主，也更青睐DSP。而对于受众比较广泛的广告主，无法解决覆盖的问题，到达的问题。如果还没有大量的投放，在到达和品牌影响力方面会产生问题。他认为，这种现象可以被DSP这种投放技术应用到常规广告购买。于是也就有了MediaV的“聚效广告平台”，通过提供地域，性别，访客，兴趣特征等多-种定向方式供广告主精准地选择目标受众，结合MediaV的优势媒体资源以及目前最先进的DSP，RTB，程序化购买的技术，成为同时兼顾品牌和效果的自助式数字营销平台。
同样，品友互动CEO黄晓南女士表示，多年前在宝洁公司做营销时，一个最大的困惑是：在市场部做了很多好的创意，也对于人群做了很多分析与分类，但是一旦落实到投放，因为没有能够将这些创意和人群分类落地的技术和产品，所有前期工作就都付之东流了，因为当时的技术能力所限，无法按照人群和理想条件来进行投放，结果令人沮丧。而互联网媒体的特点是利用技术和数据作为支撑，因此当大数据技术逐步发展成熟，让人群定向投放成为可能，这也从根本上解决了市场营销找到目标受众的核心问题。
品友从08年至今，一直以来发展的方向即是：用技术和数据来优化数字广告。黄晓南谈到，从品友成立的第一天开始，就在利用技术的方法和手段，来帮助广告主解决营销问题。但真正具有实时竞价能力的DSP产品，是在2012年3月份正式推出。
黄晓南表示，品友经历了中国互联网广告发展的初级阶段。在早期，按天进行购买，是非常主流的一种方式。对于广告主，他很难接受按照人群和CPM 来进行购买，当时第三方的监测机构也不完善，所以品友做了大量的工作，利用技术以及产品来帮助媒体和广告主做优化。直到2011年，DSP+ Ad Exchange的RTB广告模式出现了雏形，品友也迎来了自己的春天。
而周文彪相信，互联网的变化非常之快，这对互联网技术公司就要求开放、创新、激情，这也是悠易互通的企业精神。
周文彪表示，由于在中国做DSP仍是一个刚刚起步的事业，对于客户的问题如何用技术去解决，在借鉴国外的趋势和精神之外，也需要公司团队具有开放的心态。而创新则是产品、公司发展的根本，无论是销售流程还是广告内容，都需要不断创新才能有效提高。至于激情，则是从员工构成就倾向于年轻化的互联网企业的重要特征。周文彪认为，RTB广告技术是继搜索引擎之后又一项实现根本变革的革新，在从无到有、从零开始的发展中，行业需要克服重重困难，这也是不言而喻的，而激情则是解决困难之刃。
谁是下一个谷歌广告
搜索引擎在经过洗沥之后，各主要市场基本形成了一家独大的局面，而在RTB领域，周文彪认为，从中国DSP元年发展至今，RTB在市面上号称有80多家，但第一梯队和第二梯队已经形成，其中第一梯队不过三、四家，在淘尽黄沙后，通过差异化的发展战略，最终会有几家形成绝对优势。在发展的过程中，产生了不同的发展思路。
一种观点认为要为广告主提供便捷的服务，整合是平台的重要特质。周文彪认为，虽然现在有公司倾向于把平台按照视频、PC、移动等等分类，提供几种不同的产品，但这绝非未来发展主流。作为广告主，需要的每种服务都要单独选择平台简直不胜其烦。而悠易互通的着眼点正在于整合。
首先，未来多屏互动的生活模式要求跨屏的平台。现代人的生活方式往往是到家先打开PC，但很有可能之后就走向客厅，虽然开着互联网电视，手里却在用平板或者手机看微信。为了能够锁定用户，能够跨屏将成为广告平台的基本功能，让广告有效，也为用户提供更好的体验。
其次，是整合销售渠道和流量。好的广告技术，要做到把各种流量整合一处，让受众最终在合适的屏幕上得到需要的信息。同时，广告技术的提高，拓展了渠道，这要求DSP平台能够让富媒体、搜索引擎等形式齐聚其上，在不同的渠道上可以进行动态调整，使信息以最快最好的形式传递给用户。周文彪认为，这也是悠易互通在业界最大的优势。
最后是数据的整合。数据来源于第一方和第三方。品牌广告主拥有准确的第一手数据，但是由于其企业的有限性，规模则不如第三方数据。为了广告投放效果达到最大，让数据处理成为一个闭环处理，让数据的使用率实现最大化，也就成其为数据整合。
在整合流之外，也有专注于某一行业的DSP，比如MediaV，在电商领域一直可圈可点，并做出了电商垂直领域的DSP，得到业界的承认。“MediaV的需求方平台” （demand-side platform） 是MediaV精心打造提供给广告商 （Agencies）、商交易平台 （ATDs）和广告主的一整套产品技术与服务的解决方案。通过它，需求方能够仅通过一个平台，实现跨多个广告交易所 （Ad Exchange）进行广告资源实时，透明地交易，并从中获得更佳的可控性和更优的效果回报。而MediaV在电商领域的精专也为其获得了大型B2C的青睐，合作紧密以致业内会有传说其间产生了收购。
MediaV现在已经形成两块业务，一是以效果为导向的广告服务，另外是当DSP不能满足解决广告主所有问题的同时，广告主希望所有互联网营销问题都可以通过同一个平台解决，搜索引擎、常规广告投放、社会化营销面面俱到，消费者接触点不断积累，从而构建起以消费者为中心多触点营销管理，如此消费者不只在DSP接触，而是在生活工作的方方面面接触。鉴于这种思路，MediaV的聚品广告平台给出了解决方案，聚品以受众为中心的跨渠道营销管理，能够管理常规、DSP精准、搜索引擎的广告。实现的功能是广告短受众管理以及投放和个性化的创意，聚品可以实现RTB资源和非RTB资源提供强大的资源整合和流量管理，在移动和PC的DSP，包括常规展示和视频、SEM等等。
革命尚未成功
精准营销对于受众而言是一次非常人文主义的关怀，以人为本，以受众为本，才能进一步为广告主产生更为直接的购买力。但由于技术和环境的限制，以RTB为代表的营销方式在国内仍然存在着一些困难。
首先一点，在RTB中很重要的一环DMP（Data Management Platform， 数据管理平台），在国内业界尚没有推出非常完备的第三方平台，这让精准营销中极为重要的数据方面成为一个瓶颈，只能在现有条件下通过Cookie等抓取用户的信息。
而最为全面的数据则仍然掌握在以腾讯、阿里和百度，当然也包括近几年急剧膨胀的新浪手中，如何让业界分享这些数据仍令行业发展凝眉。
同时，在国内广泛存在的诚信问题也如影随形的影响着RTB等新兴方式的声誉，这也是让苦心经营技术的理工男们切齿之事。相比在不同行业间跨行发展产生的摸索与探求，树立诚信求实的企业精神更有利于在行业中的发展。
比如MediaV CEO杨炯纬也表示公司目前的发展方向将向旅游、汽车等领域拓展，而在电商领域既有的数据等经验也将在其它领域展现作用。但要做到跨行业的发展，最重要的还是基于企业本身对客户的负责。
杨炯纬多次强调MediaV的不作弊，并表示“你别管我是不是精准营销，我按效果来给你结算，没有效果不收钱。”并且对于企业内部的诚信也树立了非常严格的制度进行保障。
杨炯纬向《互联网周刊》举了一个典型的例子，就是很多客户在清算账户时会常常发现账户里多出了一笔钱，这些钱就是MediaV在自行纠错中发现的因没有产生效果而按制度应该退还给客户的钱。正是不以善小而不为，不以恶小而为之。行业的诚信正需要每一位从业者自身努力来保障。
而对于广告主，杨炯纬认为，在诚信缺失的环境里，建立诚信就更加重要，这要求广告公司可以为广告主提供保障。对于MediaV而言，主要面对的是电商广告主，这是容易衡量的，是否精准营销，完全可以通过技术进行评估。
作为电商，之前对于门户、网站都有投放，而其每个定单的成本就近在眼前。技术过硬，就可以通过更苛刻的结算条件，只投放有效的人群，做到这一点，也就得到了客户的信任，这也是杨炯纬认为可以达到的理想状态。他认为，对于大型电商，所有类型的网民都可以作为有效受众，关键在于如何投放，而此领域则是值得广告技术公司进行深度挖掘的。
杨炯纬认为，程序化投放受到越来越多的广告主关注。包括很多品牌广告主的青睐如宝洁、联合利华都是MediaV的客户，第一是品牌广告主也越来越关注效果，第二是品牌广告主越来越关心于怎么样去跟它精准的目标受众建立起精细化一对一的沟通。
作为国内市场而言，还存在的一个问题是市场发展的继续教育。
周文彪指出，在2011年他开始谈实现RTB时，很多人还认为那是很久以后的事情，但两年后的2013年DSP已经在业内铺天盖地地伸展开来，为业内所熟悉。而进一步的发展仍需要专业的广告技术公司跟谷歌、淘宝、百度这样的巨头一起做市场教育的工作，这也是每次悠易互通办会时的要求：不只是公司的会，而是要做成行业性的峰会，让社会看到广告技术对行业带来的变化。
而在互联网巨头面前显得有些弱小的网络广告技术公司还要面对的一个问题就是人才，技术人才是各大巨头都在争夺的，也是广告技术公司所需要的，如何建立有力的团队，是用踏实的理工精神解决广告客户问题的当务之急。
业界普遍认为，精准营销在现有条件下的实现仍是一个美好愿景，但通过技术的提高却可以无限接近于这一理想。
非主流群公告范文第4篇
为什么广告杂志没有广告？（当然我此处说的“广告”特指各行业企业、品牌的形象硬广告为主的“广告”。所提“广告杂志”是指有刊号、公开发行的广告月刊）
为什么广告杂志作为传播广告行业生态包括资讯、动态、理论、实践的平台，却很少广告主把它作为广告传播的平台？
为什么《中国企业家》、《中国国家地理》、《财经》、《经理人》、《瑞丽》等也像广告杂志一样，都只在特定读者中占据重度消费者，他们的广告情况却好得多？
谁才是有价值受众？
诚然，一个媒体、杂志广告投放状况的决定因素太多了：宏观的包括广告行业态势、经济走势及企业信心指数，微观的有媒体内容、受众数量和质量、广告运营策略、乃至公关、业务开展以及喝酒陪客等等，其中一个因素成为障碍，都会影响媒体的广告投放。
但是，一个广告杂志的广告少倒也没啥，关键是几乎所有的国内广告杂志都是这种广告状况，这毫无疑问成为一种现象。形象的背后，到底是广告杂志广告运营乏力，没有高手？还是广告主对广告杂志不感冒？
一位广东快消行业老总的话，基本上说到了要害。这位我大学同学，毕业后一路做销售现升至总经理的老总办公桌上，我找不到一本广告杂志，甚至他在大学时非常钟爱宁可吃方便面也要凑钱买一本的《销售与市场》也不见踪影，看到的是几本《中国企业家》。我问原因，他说：“谁还看那些杂志啊？那是刚走出校门的人看的。至于你说的广告杂志，那纯粹是广告行当的人自己在玩自己，也就是自慰的杂志。”
真是一针见血！
广告杂志为什么没有受到广告商的青睐，首先是受众群的原因。在广告商心中，广告杂志的受众从数量和质量上都不算是最具价值的受众。
从受众的数量看，广告人是市场营销行业中从事广告的一群人，绝对数量不大。
从受众的质量看，很有趣。这一群广告人大部分是从事营销、广告业的，不乏在刚毕业者。另一方面，他们非常活跃，消费力和购买力都是不可低估的，而且往往是时尚潮流的推动者。但是，为什么广告主没有把他们当作最有价值的受众群？
很显然是因为，这一群人患有先天的“广告免疫症”！说白了，自己做广告的，已经不相信广告了！在这个时候，对于广告主来说他们是“无效受众”。
可以说这一阶层的特有的广告免疫力特征，成为明智广告主考虑的重要因素。加上大多数广告杂志缺乏广告运营上的人才，在渠道扩张和品牌建设上又难以有大作为，广告投放少的状况就是自然而然的事情了。很多广告杂志只是某某协会的会刊演变过来的，可以说这些广告杂志在品牌经营上，都是乏善可陈。
谁才是最有价值的受众群？这个问题是广告主最关心的。显然，非广告人演变来的经理人、CEO阶层，广告价值非常大，而这些人大多不是广告杂志的重度消费者。而成长了的营销人、广告人选择的读物又会发生变化，纷纷走向稍为高端的杂志。这一方面，《销售与市场》的策略是可取的，有面对初级销售人员的上半月版，有面对经理人的下半月版等等，这种面对不同层面营销人的做法是明智的。
广告杂志：要珍惜自己的广告公信力
有人这样概括广告杂志：一点行业资讯，二个行业四新广告，三个专栏文章；没有稿费，只有免费。通篇是广告公司、策划机构、媒体的案例文章、作品展示，不乏令人作呕的个人宣言，策划理论……完了往前一翻，我的妈呀，整个文章、广告内容的制作者全是这个杂志的“理事单位”！换句话说，这个杂志说的事情基本上就是他们家这些人的事情！
这个说法虽然有点偏激，但和我那个同学老总的观点不谋而合：广告杂志真的成了广告人自娱自乐自慰的场所！
广告主都不傻。他知道什么人在看什么杂志，知道谁最可能被广告影响。一直以来，所谓的广告杂志，多为广告人所看，所传，所玩。久而久之，其他人看出了这个自娱自乐舞台的特色——每一个字细胞都充斥着广告的血液，每一个灵魂都在和广告一夜情，只有包装，没有信任。
所以笔者在此呼吁：广告杂志，请珍惜你的广告公信力！
作为公开发行的广告杂志，不是说不能登广告公司的作品，不是说不能写策划人的传奇，不是说不能吹某某媒体的广告价值。而是要把握好一个度。当内容脱离不了软性广告的痕迹，当作者仅仅局限于那么几个人（合作机构“专家”），当舞台仅仅为几个“理事单位”呈现，那么你的内容的公信力就出了问题。没有了内容公信力，广告公信力从何而来？
广告主：不可忽视广告人阶层的意见影响力
但我也要公道地说一句：广告杂志还是有其独特的传播价值的，广告主不可忽视广告人阶层的意见影响力。
营销人、广告人是走在市场前沿的人，尤其广告创意、品牌策划人更是走在时尚、消费资讯的前面，这个行业特征决定了他们必须这么做，才可以求得生存发展。因此，他们深谙各种产品品牌的宣传手法，产品卖点、销售主张、品牌理念等等。当他们以广告营销专家的身份向其他人推荐消费观点时，往往有很大的影响力。尤其是站在产品属性加上品牌属性的层面推荐品牌时，他们的观点更立体，更具说服力。正所谓内行看门道。
而且，当广告主品牌信息影响了这一群人，这一群人也会影响企业品牌。很显然，广告营销人对与品牌的看法，会更深刻。如果品牌影响了他，那么他在消费选择上，在推荐使用上，在案例运用上，在演说闲聊上，更有可能提及你的品牌。
非主流群公告范文第5篇
论文摘要:地铁电视是近几年兴起于中国部分一线大城市的一种新兴媒体，具有传播的移动性、强制性和独一性等媒介特性，具有较高购买力的优质受众群体，对广告主具有很高的价值。从地铁电视媒介特质、受众群体特征等方面分析，以广州地铁电视为研究个案，运用传播学原理，寻求适合地铁电视传播路径的广告策略。
1地铁电视的媒介特质
1. 1“移动性”，随时填补信息空缺
地铁电视是以地铁乘客为受众目标的移动电视。首要特征是变传统电视的固定性为移动性，扩大传播范围，将大部分受众在路途中的时间利用起来，让大众在乘坐地铁时可以随时随地获取广播电视及各类信息。与传统电视相比，地铁电视最大的优势在于支持移动接收，移动收视方式与传统电视收视方式形成了鲜明的对比和优势互补，便携接收和移动接收，地铁电视通过无线局域传输和光纤通讯等高科技手段，在高速移动的状态下仍可以保持画面的高度清晰，实现边走边看，使电视拓展竞争空间新开发了一个“注意力资源”。
1. 2“环境封闭，频道唯一”的强效广告媒体
在地铁环境当中，地铁电视具有空间封闭、强迫收视、频道固定等特点。这种环境特质就最大程度地降低受众分心干其他事情的能性，使受众群得以保证。
地铁电视具有频道唯一的传播特性，这使得收看具有一定强迫性。这种强制性传播方式，对于某些预设好的内容(比如广告)来说，具有很好的传播效果。这种垄断性传播决定地铁电视无可比拟的广告优势，能够避免广告信息流失，有利于广告信息的到达率，使广告的传播效果更佳.
1. 3传统电视媒体与户外媒体结合的‘旧间视频媒体”
电视传播时空细分可以分为夜间传统家庭电视和日间户外移动电视两种模式。传统电视媒体的黄金时段都是集中在晚间，日间收视率低，因此，‘旧间收视”的优势就是地铁电视从传统电视市场的细分中获得市场份额。
日间地铁电视是将传统电视媒体内容丰富性、高收视率和户外媒体的直接接触目标人群效应性进行完美结合的产物，传播效果弥补传统媒体所触达不到的空白。一方面它具有传统电视媒体声画结合形式，具有丰富表现形式及较强的创意承载能力。另一方面，地铁电视又具备户外媒体的特点和优势，就是带有强制性的传播。这就使得地铁电视跳出与传统电视、报纸、杂志和互联网等户内媒介抢夺受众在家里的注意力的残酷竞争，独辟蹊径地将无聊的等待转换为无限商机。
1. 4达率高，牲价高的新兴媒体
根据对全国地铁乘客的习惯调查，结果显示在地铁环境中，地铁电视到达率96%以上，最高达到10000，乘客明确表示喜欢这种媒体，平均留意观看为74写，最高达到9700,而同环境中其他媒体留意观看平均为1600,最高只有3300,愿意接受地铁电视上播放广告的人数超过5000，这样的高接触频率和受众喜爱度使地铁电视成为企业和广告商不可多得的广告媒体。
相对于传统媒体而言，地铁电视的广告传播所耗费的成本却要低廉。根据广州地铁电视有限公司提供的数据显示，其地铁电视广告的千人成本平均仅为14. 35元，而传统电视的千人成本为20. 64元，杂志为20. 80元，报纸为13.28元，相差显著。
2地铁电视受众特征探析
2. 1人数众多，且曾增长态势
广州地铁是广州市交通网的重要组成部分，以其快捷、定时、无堵等特性受到广州市民特别是上班族们的青睐。目前广州已有四条地铁线，人流量每天平均10。万，到2008年，随着地铁五、六号线开通，每天将有超过200万人次选择地铁作为主要交通工具。到201。年，广州地铁将建成九条地铁线路网络，每天客流量预计超过300万，约占广州市常住人口的400a,
2. 2受众群体结构稳定，整体消费能力高于其他媒介
地铁电视受众群具有年轻、高学历、高收人的特点。来自ctr数据解释地铁媒体广告价格上涨，广告主应增大投人，其原因:地铁人群以公司白领、政府机关干部、私营企业主等为主体;地铁人群年龄跨度主要集中在18岁到45岁，其中26至35岁占据最大比例;地铁人群大专以上学历占71%，其中硕士学历占地铁总体人群2.800;地铁人群拥有较高的收人，白领占到41 % , 2000元以上的收人人群占地铁总体人群6700，收人3000元以上的人群占地铁总体人群的36%;地铁人群大多又有固定的乘坐习惯，较高的乘坐频次，使地铁电视的整体受众质量高于其他媒体，是一种优质媒体。
2. 3不同时间段受众结构不同，收视心理及习惯不同
一天不同时间段，了解需求特征对节目制作与广告投放有很大帮助。上午7:00 -9:00和下午17:30 -19;00分别为早高峰期、晚高峰期，中午11:30-12:30和下午13:00-14:00为次高峰期，其余时间为非高峰期。高峰期的人群多为中、青、少年，非高峰期老年人为主要比例，人口流动特征决定地铁电视不同的时段应该采取不同的节目及广告策略，以达到节目、广告传播、人口特征最大化广告的效果，不同时段的受众具有不同的收视心理，上午7;00 ^8;30的时段，受众群体希望得到资讯信息，了解最新时事动态，这时段应接受一些快节奏的节目与广告;而下午17:30 19:00,辛苦工作下班，应播放愉悦的节目和广告形式。
2. 4地铁受众群体收看地铁电视时间较长
受众群体与媒体接触时间上，一人接触传统电视时间，一天可能有两三个小时，但电视频道非常多，平均接触一个频道广告可能几分钟;一人一天接触报纸的时间，一般一天不会超过二十分钟;人们接触楼宇电视的时间，一天很难超过两分钟。而地铁乘客接触地铁电视的时间相对而言就比较长，据笔者跟车调查结果:乘客在地铁车厢内逗留平均时间为30分钟，且主要受众群体为固定上班族，一周乘坐地铁平均次数达n次，一周平均在车厢内停留时间大约为5小时。而每次乘坐地铁，目标群体大都用一半以上的时间去观看地铁移动电视内容，受众群体每周收看地铁电视的平均时间为2. 5小时，和传统媒体及楼宇电视相比，地铁移动电视和受众接触的时间更长。
3地铁电视广告传播路径分析
3. 1依据不同时段地铁人流特点。进行针对性广告投放
地铁人流的数量和质量依据工作日和双休日、白天和晚上等因素有明显差异。地铁电视应依据不同类型乘客乘坐时段的差异，在广告播出的时段安排上做出相应的调整。比如，在学生上学放学的时间就可以播放学习用品等的广告;在上班族上下班的时间就可以重点针对上班族推介房地产等广告，以最大化广告传播效果。
3. 2针对特定线路与区域，制定特色广告
地铁不同线路和站点集中的受众群体不一样。以广州地铁为例，地铁4号线由于通过大学城南和大学城北两站，线路的后半段乘客就以学生为主;地铁1,3号线附近拥有众多的写字楼，乘客以公司白领为主;地铁2号线的海珠广场、公元前等为广州商业繁华地段，乘客以喜好时尚、消费主动性较强的人群为主。因此地铁电视可针对各条线路乘客的主要构成进行有选择性的广告信息传递，更容易带动目标消费群体前往消费现场的即时购买行为。
3. 3重构广告时间长度与播放频率
地铁电视广告有分散性和间歇性特点，常常随着乘客上下车而中断，每条地铁线路有不同站点，每站运行时间大概只有2-3分钟，地铁乘客上下车的频率高，地铁电视的收视效果难以保证。家庭电视广告的时长以10秒、15秒和30秒居多，因此，地铁电视广告时间和频度都要重构。一让更多乘客成为地铁电视的广告受众群体，地铁电视的广告应适当缩减广告时长，有利于提高乘客对广告信息的完整接触率。二应合理增加广告播出频次，这样有助于强化人们的记忆，也能让乘车时间较短的乘客成为广告信息的接受者，以转变更多广告信息的受众群体，而提高地铁电视的广告覆盖率。
3. 4丰富节目，开展全新广告表达体系
地铁电视广告要获得更强传播效果和更好美誉度，要根据地铁电视传播特点，采取相应的措施进行广告的创意。第一，制作合适的电视广告，地铁电视受众群体流动性强，就应该制作适合在流动中观看的节目内容和形式。第二，媒介形式决定广告创意，依据地铁电视的媒介特点发展一套全新的广告表达体系。为满足受众在乘车过程中的心理需求，广告信息应该缓解车厢内的紧张、疲劳的环境情绪，就需要减少广告中说服性内容，多采用轻松愉快的表达方式。地铁电视可通过全新的电视广告杂志的形式，分时段分板块，针对不同受众的需要对广告信息进行选择，使单位受众接受的广告信息由多变少，降低受众的信息挑选成本;通过分类整理制作行业专刊，使广告由无序变为有序，无结构变为有结构;还可以通过不同栏目主持人的归纳和分析，深度挖掘和发现广告与受众需求的关联，帮助用户获取广告信息中的有用价值。
3. 5适当增加公益广告，提高载体美誉度
通常受众不会主动收看广告的，而对媒介的好感却能够自然而然地转嫁到广告和品牌身上。为提高广告传播效果，在竞争激烈的媒介市场，适当增加优秀公益广告的播出对于提升媒介的知名度和美誉度是一个很好的途径。地铁电视公益广告的播放，尤其是与出行人群、市民生活关系密切的公益广告，能够在受众心目中树立起地铁电视自觉承担社会责任的形象，降低商业信息进人乘客心智的门槛，有助于提高地铁媒介的竞争力。
